"نستله" تغير اسم بسكويتها "نيجريتا" بعد 60 عاما من تسويقه.. ما السبب؟
تعتزم "نستله" تغيير اسم بسكويتها الشهير "نيجريتا" (الذي يعني بالإسبانية عبدة سوداء صغيرة) بعد أكثر من 60 سنة من تسويقه في تشيلي.
يأتي ذلك تماشيا مع "ثقافة الاحترام وعدم التمييز" التي تسعى إلى الترويج لها، حسب ما أعلنت المجموعة العملاقة في الصناعة الغذائية.
وقد قرّرت "نستله"، في إطار استراتيجيتها العالمية لمراجعة محفظتها التي تضمّ أكثر من ألفي ماركة و25 ألف منتج، تغيير اسم ماركتها الشهيرة "نيجريتا" إلى "تشوكيتا"، وفق البيان الصادر عن الشركة المتعددة الجنسيات.
وسيحمل هذا البسكويت بطعم الفانيلا المغطّس بالشوكولا اسما جديدا اعتبارا من تشرين الأول/أكتوبر 2021 نتيجة "عملية تقييم أجرتها الشركة بهدف تحديد المفاهيم التي قد تكون غير لائقة... نسبة إلى ارتباطها بقوالب نمطية وتصوّرات ثقافية".
وراعت الشركة في تقييمها هذا "حساسيات المجموعات الاجتماعية المختلفة في كلّ البلدان التي لها فروع فيها وخلصت إلى أن علامة نيجريتا التي أبصرت النور قبل أكثر من 60 سنة في سياق مختلف تماما ينبغي أن تُستبدل".
ويحيل الاسم الجديد إلى "طعم الشوكولا الذي يميّز البسكويت بصيغة التصغير التي تدلّ في تشيلي إلى معاملة تحبّب".
وفي السنوات الأولى من تسويق هذه المنتجات على الصعيد المحلي، كانت تظهر امرأة سوداء الوجه على غلافها.
وقد أثار تغيير اسم الماركة ضجّة على مواقع التواصل الاجتماعي، خصوصا على "تويتر" حيث بات وسم #نستله من الكلمات الأكثر تداولا.
واعتبر البعض أن هذا القرار يدلّ على "نهاية حقبة"، في حين رأى فيه آخرون "أدلجة" استغلالية.
aXA6IDE4LjIyNS4xOTUuNCA= جزيرة ام اند امز
