ليس نيمار أو مبابي.. مايكل جوردان ينصر "نايكي" على "أديداس" في أوروبا

شركة الملابس الرياضية الأمريكية "نايكي" تحقق طفرة في مبيعاتها بأوروبا بفضل مجموعة منتجات جوردان.

رغم تقاعده منذ فترة طويلة، يبدو أن الشعبية الطاغية لأسطورة كرة السلة الأمريكي مايكل جوردان تتفوق حتى على نجوم كبار في عالم كرة القدم حاليا مثل البرازيلي نيمار داسيلفا والفرنسي كيليان مبابي، وهي الشعبية التي ساعدت شركة الملابس الرياضية الأمريكية "نايكي" على تحقيق طفرة بمبيعاتها داخل أوروبا والنيل من حصة نظيرتها الألمانية "أديداس" التي كانت تهيمن على القارة العجوز. 

• مايكل جوردان ينتقد عنف الشرطة الأمريكية أو استهداف أفرادها
• "نايكي" تنافس "أديداس" على قميص ريال مدريد
  

نايكي هي الشركة المسؤولة عن تصنيع ملابس نادي باريس سان جيرمان الفرنسي، وكانت تعتمد على نجوم الفريق من أمثال نيمار ومبابي لزيادة مبيعات علامتها التجارية، بيد أن منتجا جديدا حمل اسم جوردان فاجأ الجميع بتحقيق مبيعات مهولة لصالح الشركة الأمريكية.

وبحسب وكالة "بلومبرج" الأمريكية فإن مجموعة منتجات أطلقتها نايكي في سبتمبر الماضي، وحملت اسم جوردان وشعار نادي باريس سان جيرمان وتضمنت اللوجو الشهير لمايكل (رجل يقفز حاملا كرة سلة)، حققت مبيعات كبيرة أثارت دهشة حتى المسؤولين التنفيذيين في نايكي.

تضمنت تلك المنتجات قمصان وقبعات وأحذية وغيرها من أدوات نادي باريس سان جيرمان لكرة القدم، وقد تمكنت من تحقيق مبيعات كبيرة في أوروبا رغم الصورة الاقتصادية الكئيبة التي تظهر للقارة في ظل اضطرابات خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، والفوضى السياسية في إيطاليا، واحتجاجات السترات الصفراء.

ولدى إعلان نتائجها الربعية، كشفت نايكي في 21 مارس الجاري عن أن مبيعاتها كانت دون التوقعات في أمريكا الشمالية، لكنها حققت قفزة بنسبة 6% في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في الفترة من ديسمبر 2018 إلى فبراير 2019.

وقال المسؤولون التنفيذيون في نايكي إنهم يتوقعون المزيد من النمو في أوروبا، بفضل أدوات التسويق الرقمية الجديدة، والمنتجات التي لاقت طلبا كبيرا مثل "مجموعة جوردان".

تفوق نايكي جاء على حساب أديداس التي اعترفت بانخفاض مبيعاتها في أوروبا خلال الربعين الأخيرين، وهو ما وصفه كاسبر رورستيد الرئيس التنفيذي لشركة أديداس بـ"غير المقبول"، وأشار إلى أن أديداس أصبحت تعتمد بشكل مبالغ فيه على منتجات ملابس الموضة بدلا من جذورها التاريخية المتمثلة في الملابس الرياضية.