كيف انتبه الرعاة لقمصان أندية كرة القدم؟

تعتبر الرعاية عموما، ورعاية القمصان على وجه الخصوص، من أهم وأبرز مصادر دخل أندية كرة القدم.

وتحصل الأندية على مبالغ هائلة، لمجرد وضع اسم الراعي على صدر القميص أو أكمامه أو حتى السراويل، حيث يضمن أصحاب العلامات التجارية وصول إعلاناتهم لملايين المشاهدين من محبي كرة القدم حول العالم. 

استنتاج الصدفة

في إحدى ليالي صيف عام 1972، كان جانتر ماست، الرئيس التنفيذي لشركة "Jägermeister" للمشروبات، يتناول وجبة عشاء على هامش حفل لمجموعة من رواد الأعمال، وتصادف إقامة مباراة بين ألمانيا الغربية وإنجلترا في نصف نهائي كأس أمم أوروبا 1972.

• أفضل فريق في تاريخ كرة القدم.. تشكيلة المظلومين
  

لم يكن ماست شغوفا بكرة القدم، لكن برزت في ذهنه فكرة عبقرية، عندما تركه أغلب الحاضرين وذهبوا لمشاهدة المباراة، وهي أن الساحرة المستديرة قد تكون منجم ذهب له ولشركته، إذا استغل الشعبية الكبيرة للعبة في الترويج لها.

وفي يناير/كانون الثاني من العام التالي، قدّم ماست عرضا لرعاية قميص آينتراخت براونشفايج، الذي كان يعاني في ذلك الوقت من أزمة مالية طاحنة، لكن تلك الخطوة واجهت معارضة شديدة من الاتحاد الألماني لكرة القدم، حيث كانت رعاية القمصان ممنوعة.

الاتحاد الألماني كان متعنتا ورفض السماح بوضع إعلان الشركة على قميص براونشفايج، وأبلغ الحكام بعدم لعب أي مباراة حال ظهر شعار الشركة على قميص الفريق.

وبعد معاناة ومعارك قضائية، اضطر الاتحاد للسماح برعاية القمصان، ليظهر براونشفايج بالقميص المزين بشعار الشركة في مارس/ آذار 1973، وهو ما فتح الباب أمام باقي الأندية الألمانية لاتخاذ الخطوة ذاتها، وفي مقدمتها بايرن ميونيخ، الذي أبرز شعار شركة "أديداس" للمستلزمات الرياضية، على صدر قميصه.

تصدير الفكرة

لم تجد الشركات الراغبة في رعاية قمصان الأندية معارضة مماثلة في دول أخرى مثل النمسا والدنمارك وسويسرا وفرنسا، لكن ظلت عدة جهات ترفض الأمر بشكل قاطع، على رأسها الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم ونظيره الأوروبي.

وفي عام 1976، قرر نادي كاتيرينج تاون، المنافس بالدرجات الأدنى، وضع شعار شركة "كاتيرينج تايرز" لإطارات المركبات، لكن الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم رفض الخطوة.

• خوف وحماس.. ماذا قال مدربو الكبار بعد قرعة دوري أبطال أوروبا؟
  

لم يستمر الرفض الإنجليزي كثيرا، حيث أن كاتيرينج رفقة ناديي بولتون واندرز وديربي كاونتي تقدموا بطلب للاتحاد من أجل السماح لهم بوضع أسماء الرعاة، وتمت الموافقة عليه في عام 1977.

جدير بالذكر أن موافقة الاتحاد الإنجليزي، ومن قبله الألماني، لم تكن مطلقة، بل وُضعت معايير محددة للمساحة التي سيشغلها اسم أو شعار الشركة الراعية، وهي المعايير التي لا يزال معمولا بها حتى الآن، مع تغير تفاصيلها بشكل مستمر.

وبعد ذلك، بدأت الأندية الإنجليزية الكبيرة تباعا تتجه لإبرام عقود الرعاية من أجل زيادة دخلها، وفي عام 1982 وافق الاتحاد الأوروبي لكرة القدم "يويفا" على ظهور هذا النوع من الدعاية على قمصان الأندية المشاركة في بطولاته.

وأصبح ريال مدريد في العام ذاته أول نادٍ في إسبانيا يضع اسم راعٍ على صدر قميصه، فيما ظل غريمه برشلونة رافضا الفكرة حتى عام 2006، حيث وقع في ذلك العام عقدا مع منظمة "يونيسيف" (منظمة الأمم المتحدة للطفولة)، وكان يدفع النادي الكتالوني بموجبه أموالا للراعي وليس العكس، وذلك كنشاط خيري لدعم الأطفال المحتاجين حول العالم.

منجم ذهب

رعاية القمصان تدر أموالا ضخمة على أندية كرة القدم حول العالم، وتساهم النجاحات الرياضية ومشاركة الفريق في عدد أكبر من البطولات القوية، في حصوله على مبالغ أضخم.

وعلى سبيل المثال، يحصل ريال مدريد من شركة "طيران الإمارات" على 190 مليون يورو سنويا، فيما يجني مانشستر يونايتد 161 مليون يورو كل عام مقابل رعاية شركة شيفروليه للسيارات، فيما تمنح شركة "راكوتين" للتجارة الإلكترونية 160 مليون يورو كل عام لبرشلونة.