مصطلحات الذكاء الاصطناعي.. رهان خاسر لتغيير العلامات التجارية
حاولت عشرات الشركات المدرجة في البورصة الأمريكية الاستفادة من رواج الذكاء الاصطناعي عبر تغيير علاماتها التجارية، وقد حققت معظمها ارتفاعاً مبدئياً في قيمتها السوقية، إلا أن هذا النجاح لم يدم طويلاً.
وتُعدّ شركة "أولبيردز" للأحذية الرياضية سابقًا من بين أكبر الشركات التي غيّرت مسارها، حيث غيّرت اسمها رسميًا إلى "سمارت بيرد" الشهر الماضي، في إطار تحوّلها من بيع الأحذية إلى التركيز على الخوادم المتطورة المزودة برقائق الذكاء الاصطناعي.
كما غيّرت 27 مجموعة أخرى على الأقل، في قطاعات تتراوح بين علاج السرطان وتعدين الذهب، أسماءها منذ عام 2023 لإضافة مصطلحات متعلقة بالذكاء الاصطناعي أو للإشارة إلى تركيز جديد على هذه التقنية.
وقد ساهم اهتمام المستثمرين بالذكاء الاصطناعي في ارتفاع أسهم شركات التكنولوجيا، وشهدت العديد من الشركات التي أعلنت عن تغيير علاماتها التجارية لتشمل الذكاء الاصطناعي ارتفاعًا مبدئيًا في أسعار أسهمها.
إلا أن تحليلًا أجرته صحيفة "فايننشال تايمز" أظهر أن معظم هذه المجموعات لم تتمكن من الحفاظ على مكاسبها في القيمة السوقية.
ارتفاع في قيمة الأسهم.. ولكن
وارتفعت القيمة السوقية الإجمالية للشركات التي غيّرت علاماتها التجارية بمقدار 8.7 مليار دولار، أي بنسبة 106%، عند ذروتها بعد تغيير العلامة التجارية مقارنةً بالأسبوع الذي سبق الإعلان.
مع ذلك، تبدد أكثر من نصف تلك المكاسب بحلول نهاية الشهر الماضي، حيث انخفضت القيمة السوقية لسبع من هذه الشركات عما كانت عليه قبل إعلانها تغيير اسمها أو دخولها مجال الذكاء الاصطناعي.
وأشار مدير محافظ في شركة أكاديان لإدارة الأصول، أوين لامونت، إلى أن تغييرات الأسماء هذه قد تدل على سعي الشركات وراء جذب اهتمام المستثمرين في قطاع رائج كوسيلة لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل.
وأضاف، "أصبح سوق الأسهم الأمريكي أكثر هيمنةً من قبل المستثمرين الأفراد، وأكثر تأثراً بوسائل التواصل الاجتماعي واستخدام تطبيقات التداول، تستهدف تغييرات الأسماء هذه المستثمرين الأفراد، ربما لا تنجح هذه الاستراتيجية على المدى الطويل، لكنها تُحدث أثراً مؤقتاً".
ووفق تحليل "فايننشال تايمز"، معظم هذه الشركات هي شركات صغيرة أو أسهم غير مدرجة في البورصة، وقد عانت بعضها من صعوبات قبل تغيير علاماتها التجارية.
وغيّرت شركة هوث ثيرابيوتكس، المتخصصة في تطوير علاجات السرطان، اسمها إلى روكيت ون، وأعلنت في مايو/أيار عن تركيزها الجديد على تكنولوجيا أشباه الموصلات و"الاقتصاد المداري"، وذلك بعد شهرين من إثارة مدقق حساباتها "شكوكًا جوهرية" حول قدرتها على الاستمرار في العمل.
أما مايسيوم، وهي شبكة تواصل اجتماعي تحولت إلى مايسيوم.إيه آي في أبريل/نيسان، فقد سجلت إيرادات بلغت 550 دولارًا فقط لعام 2025. في حين غيّرت إحدى الشركات المدرجة في السوق غير الرسمية اسمها أربع مرات، إذ انطلقت كشركة متخصصة في رياضة الغولف عام 2007، ثم عملت لاحقًا في منجم ذهب في هندوراس، قبل أن تبدأ مشروع بناء مركز بيانات تحت اسم بلو سكاي إيه آي في يناير/كانون الثاني 2025.
وفي المملكة المتحدة، غيّرت شركة إنفستمنت إيفولوشن كريديت، المتخصصة في التكنولوجيا المالية للتمويل الاستهلاكي، اسمها إلى أميزينغ إيه آي في مايو/أيار 2025، لكنها شُطبت من البورصة في يناير/كانون الثاني من هذا العام.
كما غيّر عدد من مُعدّني العملات المشفرة السابقين أسماءهم.
كيف تغيرت القيمة السوقية؟
ورفعت شركة Cipher Digital قيمتها السوقية بنحو 50% لتصل إلى ما يقارب 10 مليارات دولار منذ تغيير علامتها التجارية من Cipher Mining في فبراير/شباط الماضي، وذلك للتركيز على بناء مراكز البيانات.
وقال محلل العملات الرقمية في شركة كانتور فيتزجيرالد، بريت نوبلاوخ، إن التحول إلى بيع خدمات ربط الشبكات ووحدات معالجة الرسومات (GPUs) المطلوبة بشدة لشركات الحوسبة السحابية العملاقة -وهي الشركات التي تنفق مليارات الدولارات على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي- كان خيارًا تجاريًا منطقيًا لشركات العملات الرقمية.
وأضاف، "إن إقبال المستثمرين على امتلاك شركات مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي يفوق بكثير إقبالهم على امتلاك شركات تعدين البيتكوين، إن جوهر استراتيجية الاستثمار لهذه الشركات الآن هو التحول".
أمثلة من الماضي
كما شهدت الشركات التي غيرت علاماتها التجارية خلال طفرات التكنولوجيا السابقة ارتفاعًا في قيمتها السوقية. فقد وجدت دراسة مؤثرة أجريت عام 2000 أن الأسهم الأمريكية التي أضافت كلمة "com" إلى اسمها خلال فقاعة الإنترنت في أواخر التسعينيات حققت عوائد فائضة بلغت 72% خلال 10 أيام فقط من إعلان تغيير العلامة التجارية.
وقد شهدت شركات أخرى تحولاً في استراتيجياتها خلال طفرة العملات المشفرة في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، ومنها شركة "لونغ آيلاند آيسد تي" للمشروبات، التي ارتفع سعر سهمها بنسبة 500% بعد أن أصبحت تُعرف باسم "لونغ بلوك تشين" في عام 2017.
وفي عام 2021، تورطت الشركة في تحقيقٍ بتهمة التداول بناءً على معلومات داخلية، ما دفع هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية إلى إلغاء تسجيل أوراقها المالية.
وأدى "الحماس المفرط للعملات المشفرة" في العقد الأول من الألفية الثانية إلى ارتفاعات كبيرة في أسعار أسهم الشركات التي غيرت أسماءها، إلا أن هذه الشركات عانت أيضاً من انخفاضٍ مؤقت في أرباحها، وفقاً لدراسةٍ أجراها باحثون في جامعة زيورخ عام 2021.
ومع ذلك، خلص تحليلٌ أجرته صحيفة "فايننشال تايمز" إلى أن طفرة الذكاء الاصطناعي لم تُحفز، حتى الآن، تحولاتٍ أكثر من ذي قبل، استناداً إلى رموز القطاعات المدرجة في التقارير السنوية للشركات.
وقد بدأت هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية باستهداف ما تسميه "تبييض الذكاء الاصطناعي" بشكلٍ صريح.
منذ عام 2024، اتخذت إجراءات ضد العديد من مستشاري الاستثمار والشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا لتضليلهم المستثمرين بشأن كيفية استخدامهم للتكنولوجيا.
ما هو " تبييض الذكاء الاصطناعي"؟
وفي تقرير لها نشر شهر يونيو/حزيران الماضي، قالت صحيفة "الغارديان"، إن شركات علاقات عامة في بريطانيا، أفادت بأن الشركات البريطانية تبذل جهودًا مضنية لتسويق نفسها كمتخصصة في الذكاء الاصطناعي، في محاولة للاستفادة من الضجة المثارة حول هذه التقنية.
وقد اشتكى مسؤولو الاتصالات المرهقون، المكلفون بتأمين التغطية الإعلامية للعلامات التجارية، من أن رؤساء الشركات في القطاعات منخفضة التقنية، أو تلك التي تستخدم الأتمتة دون الذكاء الاصطناعي التوليدي، يطالبون بشكل متزايد بتقديم شركاتهم للصحفيين على أنها شركات ذكاء اصطناعي.
وقال أحد مسؤولي العلاقات العامة في جنوب لندن، والذي يمثل مجموعة من شركات التكنولوجيا والتصميم، "يكاد المرء يسمع استياء الصحفيين عند ذكر كلمة "ذكاء اصطناعي" أمامهم، لقد شاهدتُ عددًا كبيرًا من الشركات تحاول إلصاق مصطلح "الذكاء الاصطناعي" بأي شيء تقدمه، مهما كانت الصلة ضعيفة".
وقال الاستراتيجي الإعلامي في وكالة "فايت أور فلايت" للاتصالات، ومقرها لندن، عمران عريف، "قد يسهل على العلامات التجارية أن تبالغ في الترويج لقدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي، عندما تفتخر بما تقدمه، وبالتالي تبالغ في جهودها للترويج لها".
وفي الشهر الماضي، اتجهت شركة الأحذية الأمريكية "أول بيردز" نحو الاستحواذ على وحدات معالجة الرسومات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بينما روّجت شركات علم الوراثة لاختبارات الدم المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وشهد هذا الشهر انتشار بيانات صحفية حول حلقات كرة سلة تعمل بالذكاء الاصطناعي، وأجهزة ليزر تعمل بالذكاء الاصطناعي -والتي يُزعم أنها تحمي النساء من المتحرشين في محطات المترو المزدحمة.
وقد وُجهت اتهامات لبعض الشركات بـ "التسويق الزائف للذكاء الاصطناعي"، في محاولة لإعادة تسويق تقنيات مألوفة، غالباً ما تكون قديمة، تحت مسمى "الذكاء الاصطناعي"، فقط لتحقق لنفسها أرباح سريعة وحضور مستغلة هذا الزخم.
