قصة «بونوبوس».. شركة تحمل اسم قرد غيرت مفهوم أناقة الرجال
تعد شركة بونوبوس (Bonobos) من أبرز الشركات المتخصصة في بيع الملابس الرجالية الأنيقة والمستدامة، وقد كرّست الشركة جهودها لمساعدة كل رجل على العثور على ما يناسبه من الأزياء المريحة والعصرية.
ويستعرض هذا التقرير ما يمكن لرواد الأعمال تعلّمه من تجربة "بونوبوس"، بدءا من التزامها بالراحة، مرورا بقدرتها على التواصل والتعاطف مع عملائها.
تعد بونوبوس علامة تجارية متخصصة في الملابس الرجالية المريحة والمصمّمة بعناية. وقد انطلقت عام 2007 كمتجر إلكتروني حصري، وكان أول منتجاتها بنطالا مصمما خصيصا ليتناسب تماما مع مقاسات العملاء، أطلقت عليه الشركة اسم "البنطال المثالي".
وفي عام 2012، توسعت الشركة وافتتحت متاجر تقليدية حملت اسم "غايدشوبس" (Guideshops)، كما دخلت في شراكة مع سلسلة متاجر نوردستروم (Nordstrom).
أسس الشركة كلا من بريان سبالي وأندي دان، اللذين كانا زميلين في السكن خلال دراستهما في كلية ستانفورد للأعمال.
ولطالما كان العثور على ملابس رجالية تجمع بين الراحة والأناقة تحديا بالنسبة لسبالي، الذي واجه صعوبة في إيجاد بنطال يناسب فخذيه العضليين وجذعه النحيل.
وبدأ سبالي بخياطة البنطال بنفسه، وابتكر حزام خصر منحني ليتناسب مع شكل جسده. وقد أثار تصميمه إعجاب شريكه دان، الذي قال في مقابلة: "رأيته يتجول في ستانفورد حاملاً حقيبتين من متجر ترايدر جو، يبيع البناطيل، وشعرت حينها أن أمامنا تصميما رائعا يستحق الانطلاق".
ومن مطبخ شقتهما، بدأ الشريكان بخياطة السراويل يدويا، وفي العام نفسه أطلقا علامتهما التجارية رسميا لتقديم أفضل سراويل رجالية ممكنة.
أما اسم "بونوبوس"، فجاء تيمنا بـ"قرد البونوبو"، أحد أنواع القردة العليا إلى جانب الغوريلا والشمبانزي وإنسان الغاب.
وقال دان في حديث لشبكة CBS News: "ما يثير الإعجاب في مجتمع البونوبو هو غياب العنف، وهذا ما جعلنا نعتبره رمزًا ملهمًا لقيم التواصل الإيجابي والانسجام".
وعلى الرغم من أن فكرة الاسم بدت غريبة في البداية، فإن المنتجات الفاخرة المصممة بعناية لجمهورها المستهدف ساهمت في نمو "بونوبوس" لتصبح شركة بملايين الدولارات.
فبدلًا من إطلاق خط كامل من الملابس، ركّزت العلامة التجارية على منتج واحد متقن ومبتكر.
وقال دان في مقابلة مع بودكاست "ذا فورت" (The Fort): "إذا أردت أن تبدأ علامة أزياء ناجحة، فعليك أن تتقن شيئًا محددًا وتُعرف به. نحن بدأنا ببنطال واحد مميز، ونجحنا في بناء هوية قوية حوله".
وأضاف دان: "بدأنا ببنطال قصير من قماش مخملي بحزام خصر منحني، صُمّم خصيصًا للرجال الذين مارسوا الرياضات مثل الهوكي وكرة القدم، والذين سئموا من التسوق التقليدي في المتاجر".
ورغم النجاح الكبير الذي حققته العلامة التجارية في وقت قصير، غادر بريان سبالي الشركة بعد عامين فقط ليؤسس مشروعًا جديدًا هو "ترانك كلوب" (Trunk Club)، المتخصص أيضًا في تصميم وتسويق الملابس الرجالية.
