ملابس رقمية للبيع.. علامات تجارية تغزو الميتافيرس
مع ظهور ما يسمى بعالم "الميتافيرس"، تدخل صناعة الأزياء مرحلة جديدة في تاريخها بظهور مصطلح جديد هو "الأزياء الرقمية".
والسؤال الذي يطرح نفسه في بداية الأمر.. ما هي "الأزياء الرقمية"؟
الأزياء الرقمية، هي في الأساس ليست حقيقية وغير موجودة بالواقع، ولكنها موجودة فقط بالعالم الافتراضي، لكن يتم الشراء من قبل العملاء مقابل أموال حقيقية.
الأمر قد لا يقتصر مستقبلا على بيع الملابس الافتراضية فقط، بل قد يتخطاه لترويج العلامات التجارية لبعض الأزياء، ومدى قبولها في هذا العالم، ومن ثم تحويلها للبيع في العالم الواقعي.
ديلان جوت، مدير الابتكار التكنولوجي العالمي في علامة منتجات الجمال Estee Lauder، يشرح طبيعة الملابس الرقمية قائلا: "نظرًا لأن الأشخاص يقضون وقتا أطول بشكل متزايد في العوالم الرقمية، فقد أصبح تركيزهم أكبر على صورهم في العوالم الرقمية".
فإذا كنت تقضي الكثير من الوقت على الإنترنت، على الأرجح أنت تهتم بالشكل الذي تبدو عليه صورتك الرمزية.
لماذا يشتري الإنسان ملابس "وهمية"؟
تقول "فوربس" إنه في حين لا يستطيع الكثير من الأطفال الذين تبلغ أعمارهم 16 عامًا الذهاب إلى متجر الأحذية Balenciaga والحصول على أحدث صيحة في عالم الأحذية، يمكنهم إنفاق بضعة دولارات لشراء نسخة رقمية للتباهي بها على الإنترنت بين أصدقائهم.
يقول الشريك المؤسس لاستوديوهات الإنتاج الافتراضي Dimension Studio، سيمون وندسور، وهي ستوديوهات ساعدت Balenciaga على تقديم عرض أزياء افتراضي أثناء الوباء: "هذا الجيل معتاد على إنفاق الأموال على صورته الرمزية".
أين توجد الملابس الافتراضية؟
لا يوجد عالم ميتافيرس واحد فقط لشراء العلامات التجارية المفضلة لديك. فقد ظهرت الشركات على منصات الألعاب الحالية عبر الإنترنت مثل Roblox وThe Sims وFortnite.
وبدأوا أيضًا في بيع بضاعتهم على مجموعة من منصات الميتافيرس الجديدة، مثل Zepeto، وهي شركة مدعومة من سوفت بنك Softbank تحظى بشعبية في آسيا.
لا يمكن ارتداء المنتجات إلا على المنصة التي تم شراؤها منه. السؤال الكبير المعلق هو مدى استطاعة المشترين في المستقبل ارتداء أزياءهم الافتراضية عبر منصات مختلفة.
ما هي تغييرات ميتافيرس على الأزياء؟
سيتمتع المصممون بمزيد من الحرية في هذا العالم، فبإمكانهم تصميم سترة مشتعلة أو مصنوعة من الماء أو تستطيع تغيير ألوانها طوال اليوم أو حسب مزاج المالك.
يمكن للإنسان أن ينسى قوانين الفيزياء في الميتافيرس، فباستطاعتك تقديم أي شيء تتصوره.
يمكن للميتافيرس أيضًا أن يمنح العلامات التجارية طريقة جديدة لاختبار المنتجات، وإطلاقها أولاً في العالم الرقمي، وجمع التعليقات وتقييم الطلب قبل بيعها في العالم المادي. وقد يتمكن المتسوقون الذين يحبون النسخة الرقمية من النقر فوق الزر لطلب الإصدار الفعلي.
يقول فرانك لو موال، كبير مسؤولي المعلومات في LVMH، الشركة الفاخرة التي تمتلك علامات تجارية مثل لويس فيتون وديور وجيفنشي: "ينبغي أن تكون هناك علاقة قوية بين الرقمية والمادية".
كذلك، يفتح الميتافيرس المجال لمزيد من المصممين من خلفيات مختلفة. على سبيل المثال، يتيح تطبيق Zepeto لأي شخص إنشاء ملابس رقمية خاصة به وبيعها على المنصة.
وأطلق متجر الأزياء الافتراضي The Fabricant مبادرة جديدة في سبتمبر/أيلول، حيث يمكن لأي شخص تصميم الملابس الرقمية وطرحها للبيع والمشاركة في عمولات الأرباح.
ما هي تكلفة الملابس الرقمية؟
بعض الأزياء الافتراضية غير مكلفة. فعلى سبيل المثال، أطلقت Balenciaga في سبتمبر/أيلول 2021 أزياء للعبة Fortnite بسعر ألف V-Bucks (العملة المستخدمة في Fortnite)، أي ما يعادل حوالي 8 دولارات. يبيع رالف لورين ملابسه الشتوية على منصة Roblox بتكلفة بين 3 دولارات إلى 5 دولارات.
يتم بيع منتجات أخرى بآلاف أو حتى ملايين الدولارات، متجاوزة قيمة أي منتج مادي.
ففي أغسطس/آب 2021، باعت جوتشي محفظة من طراز Dionysus مقابل 350 ألف روبوكس (العملة المستخدمة في Roblox)، أي ما يعادل 4,100 دولار، وهو أكثر من تكلفة الحقيبة الحقيقية.
وفي أكتوبر 2021، باعت علامة دولس أند جابانا مجموعة من تسع قطع من الرموز غير القابلة للاستبدال NFTs، بما في ذلك تاج رقمي مصنوع من "الأحجار الكريمة التي لا يمكن العثور عليها على الأرض" مقابل 5.7 مليون دولار.
هل تحقق المكاسب؟
دخلت علامة الأزياء الشهيرة رالف لورين عالم الميتافيرس الافتراضي، حيث افتتحت في ديسمبر/كانون الأول أحدث متاجرها، متجاوزة حدود المدن الكبيرة ميلان وطوكيو ونيويورك بهدف أن تحصل على موقع جديد وجذاب في عالم Roblox الافتراضي، الذي يستخدمه نحو 47 مليون مستخدم نشط يوميًا.
ووفرت منتجاتها داخل هذه المتاجر الافتراضية المفتوحة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، بحيث يمكن لأي شخص في العالم الوصول إليها ببضع نقرات فقط.
تشتمل المنتجات على سترات افتراضية منفوخة وقبعات وغيرها من ملابس التزلج لموسم الشتاء، بسعر أقل من 5 دولارات.
يأتي هذا كأحدث مثال على انغماس عالم الأزياء فيما يسمى بعالم الميتافيرس الافتراضي، حيث تتقاضى العلامات التجارية من أمثلة رالف لورين وغوتشي وبالينسياغا وغيرهم أموالاً حقيقية مقابل الملابس والإكسسوارات الرقمية فقط.
قد يبدو الأمر سخيفًا، إلا أنه يعتبر منجم الذهب الجديد المحتمل، حيث تتوقع شركة الاستثمارات المصرفية مورغان ستانلي Morgan Stanley أن عالم الميتافيرس يمكنه توفير فرص لصناعة الرفاهية تزيد قيمتها عن 50 مليار دولار خلال العقد المقبل.
أيضا، تقوم علامة بيع الأحذية Balenciaga بإنشاء قسم للميتافيرس. وتبيع علامات جوتشي وبيربري ودولس أند جابانا أزياء افتراضية. كذلك استحوذت شركة نايكي Nike مؤخرًا على مصمم أحذية رياضي افتراضي.
يعد هذا مبدئيًا وسيلة لجذب الجيل القادم من العملاء، وبالتحديد الجيل زد، المواطنون الرقميون الأوائل الذين اعتادوا على قضاء وقت طويل عبر الإنترنت.
تقول ميكايلا لاروس، التي تقود الاستراتيجية الإبداعية في The Fabricant، وهي دار أزياء رقمية يقع مقرها في أمستردام: "إن هذا الجيل يهتم بحياته المادية بنفس القدر الذي يهتم به بحياته الرقمية".
يعد الميتافيرس أيضًا مصدر دخل جديد مربح للغاية، حيث يفتح الباب أمام العلامات التجارية الفاخرة لتوسيع سوقها الإجمالي المطلوب بين المستخدمين بأكثر من 10٪ بحلول عام 2030، وهو أمر جيد بما يكفي لتحقيق إيرادات إضافية تزيد عن 50 مليار دولار، وفقًا لمورغان ستانلي. يقول البنك إن الأمر الأكثر إثارة هو هوامش الربح، حيث من المحتمل أن يصل نحو 75% من تلك الإيرادات إلى مقياس ربح يسمى EBIT، أو الأرباح قبل الفوائد والضرائب.
ما هي مميزات الأزياء الرقمية؟
الأزياء الرقمية لا تحتاج إلى شراء المواد الخام، أو إنفاق المال على العمالة، أو عناء التصنيع أو شحن شيء ما حول العالم. هذا وتمتلك العلامات التجارية بالفعل أرشيفًا واسعًا من مجموعات الأزياء تستطيع استرجاعها وإعادة توظيفها في المجال الرقمي. وهم لا يستفيدون من عملية البيع الأول فحسب، إذ يمكنهم جمع الأرباح في كل مرة يتم فيها إعادة بيع أحد العناصر.
تتسم طبيعة الموضة الرقمية أيضًا بالاستدامة، حيث يتطلب إنتاج ثوب رقمي واحد كمية أقل من الكربون بنسبة 97% وكمية أقل من الماء بنحو 872 جالونًا مما تتطلبه الملابس المادية، وفقًا لشركة الأزياء الرقمية الناشئة DressX.
هناك ميزة إضافية أخرى، ألا وهي عدم وجود مخزون متبقي في نهاية الموسم ينبغي خصمه أو التبرع به أو إتلافه.
