نتفليكس تكتب نهاية "المغلفات الحمراء".. أكبر صانع أموال للمنصة في 25 عاما
تستعد نتفليكس لإغلاق خدمة تأجير DVD-by-mail التي مهدت الطريق لخدمة بث الفيديو الرائدة، منهية حقبة بدأت منذ ربع قرن عندما كان تسليم الأقراص عبر البريد يعتبر مفهوما ثوريا.
تخطط خدمة DVD، التي لا تزال تقدم الأفلام والبرامج التلفزيونية في الأظرف ذات اللونين الأحمر والأبيض التي كانت بمثابة شعار نتفليكس، لإرسال أقراصها الأخيرة بالبريد في 29 سبتمبر/أيلول.
أنهت نتفليكس شهر مارس/آذار بنحو 232.5 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم في خدمة بث الفيديو الخاصة بها، لكنها توقفت عن الكشف عن عدد الأشخاص الذين ما زالوا يدفعون مقابل تسليم DVD-by-mail منذ سنوات، حيث تقلص هذا الجزء من أعمالها بشكل مطرد.
حققت خدمة DVD عائدات بقيمة 145.7 مليون دولار العام الماضي، والتي تُرجمت إلى ما بين 1.1 مليون و1.3 مليون مشترك، بناء على متوسط الأسعار التي يدفعها العملاء.
تباطأ نمو خدمة بث الفيديو على نتفليكس خلال العام الماضي، مما دفع الإدارة إلى التركيز بشكل أكبر على زيادة الأرباح. قد يكون هذا التركيز قد ساهم أيضا في قرار إغلاق عملية كانت تتحول إلى استنزاف مالي.
لكن خدمة DVD كانت في يوم من الأيام أكبر صانع أموال لنتفليكس، وفقا لـ"npr".
قبل وقت قصير من قيام نتفليكس بإيقافها عن بث الفيديو في عام 2011، تفاخرت خدمة DVD-by-mail بأكثر من 16 مليون مشترك. تضاءل هذا الرقم بشكل مطرد وأصبح الزوال النهائي للخدمة واضحا، حيث أصبحت فكرة انتظار خدمة البريد الأمريكية لتقديم الترفيه عفا عليها الزمن.
لكن لا يزال لدى خدمة DVD-by-mail معجبون متشددون يواصلون الاشتراك، لأنهم يعتزون بالعثور على أفلام غامضة غير متوفرة على نطاق واسع. لا يزال العديد من المشتركين يشعرون بالحنين حيال فتح صندوق البريد الخاص بهم ورؤية الأظرف المألوفة باللونين الأحمر والأبيض التي تنتظرهم بدلا من البريد غير الهام وكومة من الفواتير.
كتب تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس، في منشور مدونة حول الإغلاق المرتقب لخدمة DVD: "هذه المغلفات الحمراء الشهيرة غيرت الطريقة التي يشاهد بها الناس العروض والأفلام في المنزل - ومهدت الطريق للتحول إلى البث المباشر".
يعود تاريخ الخدمة إلى عام 1997 عندما ذهب المؤسس المشارك لنتفليكس، مارك راندولف، إلى مكتب بريد في سانتا كروز، كاليفورنيا، لإرسال قرص مضغوط Patsy Cline إلى صديقه وزميله المؤسس ريد هاستينغز.
أراد راندولف، الرئيس التنفيذي الأصلي لشركة نتفليكس، اختبار ما إذا كان يمكن تسليم قرص عبر خدمة البريد الأمريكية دون أن يتضرر، على أمل أن يفعل الشيء نفسه في النهاية مع التنسيق الجديد الذي أصبح قرص DVD.
وصل القرص المضغوط Patsy Cline إلى منزل Hastings دون عيب، مما دفع الثنائي في عام 1998 إلى إطلاق موقع تأجير DVD عن طريق البريد الإلكتروني كانا يعرفان دائما أنه سيتم استبداله بتكنولوجيا أكثر ملاءمة.
مع بقاء ما يزيد قليلا على 5 أشهر من عمر الخدمة، قامت خدمة DVD بشحن أكثر من 5 مليارات قرص عبر الولايات المتحدة - وهي الدولة الوحيدة التي تعمل فيها على الإطلاق.
تعكس نهايتها سقوط الآلاف من متاجر تأجير مقاطع الفيديو Blockbuster التي أغلقت لأنها لم تستطع مواجهة التهديد الذي يمثله بديل DVD-by-mail الخاص بنتفليكس
حتى المشتركون الذين ظلوا مخلصين لخدمة DVD يمكن أن يروا النهاية قادمة، لأنهم لاحظوا تقلص الاختيار في مكتبة كانت تضم أكثر من 100000 عنوان. أفاد بعض العملاء أيضا بأنهم اضطروا إلى الانتظار لفترة أطول حتى يتم تسليم الأقراص حيث أغلقت نتفليكس العشرات من مراكز توزيع أقراص DVD مع التحول إلى البث.
تعمل خدمة DVD من مكتب بدون وصف في فيرمونت، كاليفورنيا، يقع على بعد حوالي 20 ميلا (32 كيلومترا) من مقر نتفليكس الأنيق في لوس جاتوس، كاليفورنيا.
aXA6IDMuMTMzLjEyNC4yMyA=
جزيرة ام اند امز
