«ترامب شو».. كيف يأسر الرئيس الناخبين على مدار الساعة؟

من مباراة لكرة القدم الأمريكية، إلى العديد من اللقاءات الصحفية والأوامر التنفيذية، يسير دونالد ترامب على استراتيجية مجربة لتأكيد قوته.

ففي العام الماضي، فوّت الرئيس (حينها) جو بايدن فرصة إجراء مقابلة في برنامج قبل مباراة "السوبر بول"، لكن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب يسير في طريق مغاير.

ولن يقتصر الأمر على إجراء مقابلة مع الرئيس ترامب في برنامج "سوبر بول"، الذي سيسبق المباراة فحسب، بل سيحضر المباراة الكبيرة في كرة القدم الأمريكية شخصيًا.

وكونه أول رئيس حالي يحضر مباراة "السوبر بول"، فإن ترامب يحوّل أكبر مشهد في دوري كرة القدم الأمريكية لهذا العام، إلى حلقة أخرى من برنامج "ترامب شو"، وفق شبكة "سي إن إن" الإخبارية.

واستمر عرض "ترامب شو" على ما يبدو على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع منذ تنصيبه الشهر الماضي. وهو يأخذ أشكالًا عديدة: المؤتمرات الإخبارية، والإعلانات المثيرة للجدل، و"الميمات" التي يولدها الذكاء الاصطناعي، ومنشورات "تروث سوشيال" التي تتسم بالوضوح، وكلها تجعل من ترامب الشخصية الرئيسية التي يضرب بها المثل في البلاد.

• «موقع عقاري كبير».. ترامب يؤكد اعتزامه «تملك» غزة

وقال في احتفال وطني، يوم الخميس الماضي: "لقد كنت مشغولًا للغاية لدرجة يصعب تصديقها"، مما أثار ضحكات الحضور عن علم.

وفي العادة، كل رئيس جديد يولد الكثير من الأخبار، ولكن هناك شيء مختلف هذه المرة. فقد أدلى ترامب بالكثير من التصريحات وقدم الكثير من الأسئلة والأجوبة الصحفية لدرجة أنه كان من المستحيل تجنبه إلى حد كبير، مما أسعد معجبيه وأثار استياء منتقديه.

فكّر في الأمر؛ قبل عام مضى، كان بإمكانك قضاء أيام دون أن ترى جو بايدن أو تفكر فيه. لكن أنت محظوظ إذا استطعت أن تمضي ساعات دون التفكير في ترامب، وهذه هي الطريقة التي يحبها الرئيس.

إثارة الإعجاب؟

في هذا السياق، أشار مساعدو البيت الأبيض إلى أن تواجد الرئيس في كل مكان هو، في جزء منه، استراتيجية لإثارة إعجاب الناخبين الجمهوريين وإرباك الخصوم الديمقراطيين.

وخلال أول إحاطة إعلامية للسكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض، كارولين ليفيت، في 28 يناير/كانون الثاني، أحضرت بفخر عنوانًا عن وجوده في كل مكان، مبررة ذلك بأن "الرئيس ترامب لديه قصة عظيمة ليرويها".

• غاب عن تنصيب ترامب.. رئيس الصين يشارك بوتين احتفالات النصر

ويشير تاريخ ترامب الطويل في مغازلة اهتمام وسائل الإعلام، إلى أن ظهوره المكثف يتعلق أيضًا، في جزء منه، بإشباع غروره.

وفي كتابه الجديد عن الاهتمام، والمعنون "نداء صفارات الإنذار"، قال كريس هايز، المذيع في قناة "MSNBC"، إن احتياجات ترامب النفسية "لا حدود لها" لدرجة أنه "يستحوذ على الاهتمام بأي شكل من الأشكال: سيتقبل الإدانة، والتوبيخ، والاشمئزاز، طالما أنك تفكر فيه".

وعلى العكس من ذلك، غالبًا ما يجادل مؤيدو ترامب بأن الليبراليين يلعبون في صالحه من خلال هوسهم بكل ما يتعلق بالرئيس.

أسلوب الرجل القوي؟

بدورها، قالت أستاذة التاريخ، روث بن غيات، مؤلفة كتاب "الرجل القوي: من موسوليني إلى الوقت الحاضر"، لشبكة "سي إن إن"، إن ترامب لديه أنصار ينظرون إليه "كرجل الشعب ونصف إله، وظهوره هو عنصر أساسي في ذلك".

موضحة: "يجب أن يظهر الرجل القوي ليس فقط على أنه بالغ القدرة، ولكن أيضًا على أنه يملك حضورًا كبيرًا، وأنه موجود في كل مكان".

• قبل قمة مرتقبة.. الهند تتفاوض من أجل صفقة تسليح أمريكية طلبها ترامب

في هذا السياق، يبدو أن ترامب يرحب بكل فرصة لإظهار قدرته على التحمل، والتباين مع بايدن، الذي لاحقته الشكوك الصحية ولا يظهر لأيام.

في منشور على موقع "تروث سوشيال"، يوم الجمعة، استعرض ترامب مقابلته قبل مباراة "السوبر بول" مع مذيع قناة "فوكس نيوز"، بريت باير، والتي تم تسجيلها يوم السبت في مارالاغو.

وكتب ترامب: "لم تكن هناك مقابلة منذ أربع سنوات (يا إلهي، أتساءل لماذا؟)".

مهارات استثنائية

ووفق "سي إن إن"، حتى بايدن ربما يعترف بأن ترامب يتمتع بمهارات فائقة في جذب الانتباه. فمنذ استعادته لمنصبه، خلق ترامب الكثير من الفوضى الهادفة، بما في ذلك في الوكالات الفيدرالية التي يتم "تدميرها" يومًا بعد يوم، لدرجة أن الصحفيين بالكاد يستطيعون مواكبة ذلك.

بل يعرف منتجو الأخبار الذين يستيقظون في الصباح لإعداد برنامج مسائي أن العديد من القصص السياسية ستتغير بحلول وقت البث.

وهذا، بالطبع، ما بدا عليه عام 2017. حتى أن شبكة "سي إن إن" كتبت قصة مماثلة في ذلك الوقت: "دونالد ترامب الذي لا مفر منه".

• نائبة مبعوث ترامب تثير الجدل في لبنان بسبب «صاروخ»

وتُظهر بيانات البحث على "Google Trends" أن الاهتمام بأخبار ترامب بلغ ذروته في عام 2017، ثم تبدد خلال السنوات الثلاث الأخرى من ولايته الأولى، ثم ارتفع مرة أخرى عندما حاول البقاء في منصبه بعد خسارته في انتخابات 2020.

وعاد الاهتمام إلى مستويات عام 2020، في الوقت الحالي، ولكن ليس بنفس مستوى عام 2017، وفقًا لمؤشرات "غوغل".

ما هي الاستراتيجية الحالية؟

العديد من فعاليات ترامب، وحتى بعض أوامره التنفيذية، تتعلق بالأساس بأداء دور الرئيس، لكنها ترتبط بالقدر نفسه بتغيير سياسة الحكومة.

في مقال على مدونته "الثورة الهامشية"، كتب خبير الاتصالات، تايلر كوين، أن منشورات ترامب المتواصلة وعمليات التصوير هي "استثمارات في تغيير الثقافة".

وكتب أن استراتيجية الملياردير تبدو كما يلي: "في كل مرة يتاح دفع السياسة أو النقاش السياسي بالثقافة في الاتجاه الذي تعتقد أنه الاتجاه الصحيح، افعل ذلك. افعل ذلك من منطلق أن العوامل الثقافية ستتفوق، في أفق زمني ما، على كل شيء آخر".

• بعد «ضجة لقاء نوتردام».. ترامب وجيل بايدن على موعد جديد

وكتب كوين أن السر الآن هو "كيف يكون لك تأثير في عالم الإنترنت الذي يستحوذ على اهتمام كبير".

في المقابل، وبالنسبة لمعجبي ترامب، يبدو الأمر في الوقت الحالي وكأنه "فوز بلا توقف" على الخصوم الديمقراطيين.

إذ قال كلاي ترافيس، مقدم البرامج الإذاعية المحافظ، ومؤسس موقع "آوت كيك"، الذي يصف نفسه بأنه "الترياق المضاد لوسائل الإعلام الرياضية السائدة"، لشبكة "سي إن إن"، إن حضور ترامب في مباراة السوبر بول يعكس "تحولًا كبيرًا في المشاعر" لصالح الرئيس.

وأضاف: "يمكنني حتى أن أذهب إلى حد القول إن غالبية لاعبي ومالكي ومديري اتحاد كرة القدم الأمريكية يؤيدونه الآن، كما يؤيده الشباب بأعداد كبيرة".