هيمنة سعودية-إماراتية.. أقوى العلامات التجارية في الشرق الأوسط لعام 2025

تصدرت السعودية والإمارات قائمة أقوى العلامات التجارية بالمنطقة بقيمة إجمالية بلغت 112.4 مليار دولار و86 مليار دولار على التوالي، وهو ما يكرس هيمنتهما على القطاع هذا العام.

جاء ذلك وفق تقرير Middle East 150 لعام 2025، الذي أصدرته شركة براند فاينانس للاستشارات، ومقرها لندن.

ويستعرض التقرير أداء أقوى 150 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط، كما يركز على نمو قيمة العلامات التجارية على مستوى منطقة الشرق الأوسط.

وشكلت قطاعات النفط والبنوك والغاز والاتصالات الدعائم الرئيسية لنمو المملكة، بينما نجحت الإمارات في جني ثمار جهودها في تنويع الاقتصاد مدفوعة بالتحول الرقمي وتوسع استثمارات الطاقة المتجددة فضلا عن تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وهو ما ساهم في تسريع نمو الناتج المحلي الإجمالي، بحسب التقرير.

وتشكل السعودية والإمارات معا نحو 81% من إجمالي قيمة العلامات التجارية في الشرق الأوسط، ما يعكس مركزية دورهما في دفع عجلة الاقتصاد الإقليمي.

قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في الشرق الأوسط لعام 2025

وتشمل قائمة العام، التصنيفات لأفضل العلامات التجارية من 10 دول من حيث القيمة السوقية الأعلى، وتشمل دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر والكويت ومصر وعُمان والبحرين والأردن والعراق ولبنان، مما يُسلّط الضوء على المشهد المتنامي والمتطور للعلامات التجارية في المنطقة.

• النيجر تتحدى الشركات العملاقة.. إنهاء عقود عمال النفط الأجانب
  

واصلت شركة أرامكو السعودية الحفاظ على مكانتها باعتبارها الأعلى قيمة بين مختلف العلامات التجارية في المنطقة للعام السادس على التوالي، وذلك بقيمة بلغت 41.7 مليار دولار.

كم حافظت شركة أدنوك الإماراتية على مركز الوصافة في الفترة ذاتها، مع ارتفاع لافت في قيمة علامتها بنسبة 25% لتسجل 19 مليار دولار.

أما المركز الثالث فكان من نصيب شركة الاتصالات السعودية إس تي سي، التي ارتفعت قيمة علامتها بنسبة 16% مقارنة بعام 2024، لتصل إلى 16.1 مليار دولار، بحسب ما أورده التقرير.

تعد شركة إي آند الحصان الأسود في سباق العلامات التجارية لعام 2025، بعدما قفزت إلى المركز الرابع محققة نموا استثنائيا بنسبة 701% في قيمة علامتها التجارية مقارنة بعام 2024. فقد بلغت قيمة العلامة 15.3 مليار دولار، لتصبح الشركة هي الأسرع نموا على المستويين الإقليمي والعالمي هذا العام، وفقا للتقرير.

ويعزو التقرير هذا الأداء اللافت إلى الاندماج بين "اتصالات" وإي آند مصر، والذي أسهم في تعزيز مكانة الشركة في السوق العالمي.

واحتفظ بنك قطر الوطني، بزيادة 11% لتصل إلى 9.4 مليار دولار أمريكي، بمكانته كخامس أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة، معززًا مكانته كقوة مالية.

وحافظت مجموعة الإمارات ، التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 27% لتصل إلى 8.4 مليار دولار أمريكي، على المركز السادس، مما يعكس أداءها الثابت ومكانتها المتميزة في قطاع الطيران العالمي.

واحتل مصرف الراجحي، الذي ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 17% لتصل إلى 7.5 مليار دولار أمريكي، المركز السابع، مدفوعًا باستراتيجيته القوية للتحول الرقمي.

وتقدم البنك الوطني السويسري ، الذي ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 19% لتصل إلى 5.3 مليار دولار أمريكي، مركزًا واحدًا ليصبح ثامن أغلى علامة تجارية في الشرق الأوسط.

• عرّاف العصر.. كيف أصبح الذكاء الاصطناعي مستشار الشركات الجمركي؟
  

في حين تراجعت سابك السعودية، التي بلغت قيمة علامتها التجارية 4.9 مليار دولار أمريكي، إلى المركز التاسع، مسجلةً نموًا متواضعًا على الرغم من ظروف السوق الصعبة.

وفي الترتيب العاشر، جاءت مؤسسة البترول الكويتية KPC، التي بلغت قيمة علامتها التجارية 4.7 مليار دولار أمريكي.

وفي تعليقه على التغيرات المتسارعة في السوق، قال المدير العام لشركة براند فاينانس في الشرق الأوسط أندرو كامبل "إن النمو الذي نشهده بين العلامات التجارية المصرية البارزة هذا العام يؤكد أن قواعد اللعبة قد تغيرت. لم يعد التفوق محصورا في الأرقام فقط، بل في وضوح الرؤية، والقدرة على التكيف، وبناء صلة حقيقية مع الجمهور. فالعلامات التجارية التي تستمتع جيدا وتتكيف وتحافظ على صلتها بالواقع، هي من تتصدر المشهد اليوم".