اقتصاد المؤثرين.. ما وراء إمبراطورية «الإنفلونسرز»

يجذب المؤثرون، رواد الأعمال في العصر الجديد، انتباه المتابعين عبر عادات الإنفاق الحديثة وما لها من تأثير من خلال جاذبيتهم عبر الإنترنت.

هذا التأثير، تتم ترجمته على شكل أرباح، ويستعرض موقع IWT حجم ما يحققه المؤثرون من أرباح في عام 2024.

• نجم مهرجان كان.. قصة قط أوكراني حصد جائزة "أفضل المؤثرين"
  

وبحسب الموقع الخبير في صناعة الثروات، يتراوح دخل المؤثر من 200 دولار إلى 3000 دولار لكل منشور، وهو رقم يختلف بشكل كبير بناءً على عوامل مختلفة مثل المنصة وعدد المتابعين ومعدلات المشاركة.

وفيما يلي يستعرض الموقع حقائق عن حجم أرباح المؤثرين وأسلوب تحقيق الأرباح على طريقتهم عبر منصات التواصل خلال عام 2024 الجاري، والتي تختلف من دولة إلى أخرى ومن منطقة عن غيرها.

حجم سوق المؤثرين

بلغ سوق التسويق العالمية للمؤثرين 15.2 مليار دولار في 2022، ومتوقع أن يسجل 22.2 مليار دولار 2025، خاصة أن دفع أموال للمؤثرين أصبح أكثر تفضيلا من مجرد منحهم منتجا مجانيا.

ما متوسط أرباح المؤثرين في عام 2024؟

عندما يتعلق الأمر بفهم مقدار ما يكسبه المؤثرون في عام 2024، فإن الأمر يتلخص في عاملين رئيسيين: حجم متابعيهم والمنصة التي يستخدمونها.

ولا يقتصر الأمر على نشر الصور أو مقاطع الفيديو فقط؛ هناك فن وعلم كامل وراء ذلك، بدءًا من جودة المحتوى الذي ينتجونه وحتى مدى تفاعلهم مع جمهورهم.

بالإضافة إلى ذلك، يعرف المؤثر الجيد قيمته وكيفية التفاوض بشأنها لتحقيق الربح، وفيما يلي تحليل سريع لما يكسبه المؤثرون في المتوسط، بناءً على عدد متابعيهم:

يقوم المؤثرون بتخصيص أسعارهم مع الأخذ في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل الرئيسية، بما في ذلك عدد متابعيهم، ومعايير الصناعة السائدة، وجودة المحتوى الخاص بهم، ومستويات مشاركة الجمهور، ومهارتهم في التفاوض على الأسعار.

وتعطي هذه العناصر مجتمعة لمحة جيدة عن كيفية توصل الأشخاص المؤثرين إلى ما يتقاضونه.

في نهاية المطاف، يقوم المؤثرون بتجميع مجموعات الوسائط الخاصة بهم، وعرض قيمتها للعملاء المحتملين، ومن هنا، تكون جولة تفاوض حتى يجد الطرفان أرضية مشتركة، أو يعطي العميل الضوء الأخضر بشأن الأسعار المقترحة.

ومن خلال التعمق في مقدار ما يكسبه المؤثرون عبر المنصات المختلفة، من الواضح أن Instagram وYouTube و TikTok هي المنصات الأولى في سباق كسب المال للمبدعين الرقميين.

متوسط أرباح المؤثرين من إنستغرام

بدأ موقع IWT برصد متوسط ما يحققه المؤثرون من أرباح عبر منصة إنستغرام، وذكر أن منصة إنستغرام تأتي في صدارة المنصات التي تحقق أعلى حجم من الربح كما يلي:

يكسب المؤثرون على Instagram الذين لديهم أقل من 100 ألف متابع حوالي 200 دولار لكل منشور.

وقد يتوقع المؤثرون على Instagram الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 100 ألف و300 ألف متابع، تحقيق مكاسب بحوالي 600 دولار لكل منشور.

ويكسب المؤثرون على Instagram الذين لديهم أكثر من مليون متابع أكثر من 2000 دولار لكل منشور.

ويتقاضى المؤثرون حوالي 40 إلى 100 دولار أمريكي لكل منشور بطريقة Story، بينما يتقاضون ما بين 100 و300 دولار أمريكي في المتوسط مقابل مقاطع Instagram Reels.

متوسط أرباح المؤثرين من يوتيوب

بالانتقال إلى YouTube، يقدم عملاق مشاركة الفيديو لعبة مختلفة تمامًا للمؤثرين الذين يتطلعون إلى تحقيق الدخل من محتواهم.

ولقد كان موقع YouTube منذ فترة طويلة بمثابة نقطة انطلاق لمنشئي المحتوى الذين يهدفون إلى مشاركة المزيد من المحتوى المتعمق، وبالتالي الحصول على بعض الأرباح القيمة.

في الولايات المتحدة، بلغ متوسط العائدات النموذجية لمنشئي المحتوى على YouTube في عام 2022 حوالي 1154 دولارًا أسبوعيًا، وانخفضت إلى حوالي 4616 دولارًا شهريًا.

ويحصل منشئو المحتوى عبر يوتيوب على ما يقرب من 55% من إيرادات الإعلانات الناتجة عن مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لذلك، مقابل كل 100 دولار ينفقها المعلن، تمرر شركة غوغل 55 دولارًا إلى منشئ المحتوى.

وعندما نقوم بالتدقيق بشكل أكبر في قيمة الأرباح لكل مشاهدة، تصبح الأرقام أكثر إثارة للاهتمام، فنجد أنه في المتوسط، يكسب المؤثر عبر YouTube حوالي 0.018 دولار لكل مشاهدة.

وهذا يعني أن الحصول على 1000 مشاهدة لمقطع فيديو قد يصل إلى 18 دولارًا تقريبًا، في حين أن هذا قد لا يبدو وكأنه ثروة، غير أنه يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو التي تنتشر بسرعة كبيرة أو تجتذب الآلاف، إن لم يكن الملايين، من المشاهدات باستمرار، إلى تحقيق أرباح كبيرة بمرور الوقت.

لذلك، على الرغم من أن هيكل الأجور في YouTube قد يبدو معقدًا للوهلة الأولى، فإن النظام الأساسي يوفر إمكانات هائلة لمنشئي المحتوى الذين يبنون جمهورًا قويًا ومتفاعلًا وينتجون محتوى يجذب المشاهدين للعودة للحصول على المزيد.

متوسط أرباح المؤثرين من تيك توك

فيما يخص تيك توك، يتضمن نهج TikTok في تقديم الأرباح، ما يعرف بصندوق تمويل المبدعين TikTok Creator Fund، وهي مبادرة تكافئ المبدعين على المحتوى الجذاب والأصلي.

تتراوح أسعار مكافآت هذا الصندوق بين 0.02 دولار و0.04 دولار لكل 1000 مشاهدة.

في حين أن هذه الأرقام قد تبدو صغيرة للوهلة الأولى، فإن سحر TikTok يكمن في طبيعته الفيروسية، يمكن لمقاطع الفيديو أن تجمع ملايين المشاهدات بسرعة، مما يترجم تلك السنتات إلى مبالغ كبيرة.

على سبيل المثال، يمكن أن يكسب مقطع فيديو يحظى بمليون مشاهدة ما بين 20 و40 دولارًا من صندوق منشئي المحتوى وحده.

لكن إمكانية الربح على TikTok لا تتوقف عند صندوق منشئي المحتوى، حيث يكسب المؤثرون على المنصة أيضًا الأموال من خلال شراكات العلامات التجارية، والمحتوى المدعوم، وميزة الهدايا المباشرة لـ TikTok، من بين طرق أخرى.

والمفتاح في TikTok هو إنشاء محتوى يتردد صداه ويتفاعل معه المتابعون - وهي سياسة يمكن أن تحول المشاهدات إلى مصدر دخل قيم.

كيف يكسب المؤثرون المال؟ (الخيارات الـ7 الأكثر ربحية)

وإذا كنت تتطلع إلى حياة المؤثرين، فمن المهم أن تعرف كيف تتدفق الأموال لحساباتهم، وفيما يلي سبع طرق رئيسية يستخدمها المؤثرون في صناعة الأرباح:

1- الشراكات المدفوعة

يقول الموقع إن المؤثرين يتعاونون مع العلامات التجارية للترويج للمنتجات أو الخدمات.

على سبيل المثال، الأسماء الكبيرة مثل كايلي جينر يمكن أن تحصل على أكثر من 2 مليون دولار مقابل منشور واحد على إنستغرام، في حين أن كريستيانو رونالدو قد يتقاضى ما يزيد على 3 ملايين دولار.

2- تعاونات العلامات التجارية

تعد عمليات تعاون العلامات التجارية رائعة جدًا لأنها تسمح للأشخاص المؤثرين والعلامات التجارية بالعمل معًا بطريقة أكثر تفاعلا مع متابعيهم.

من الأمثلة، إميلي ماريكو وتعاونها مع علامة "غرين شيف"، ماريكو حققت نجاحا كبيرًا من المنزل من خلال إنشاء مجموعة وجبات تعتمد على وصفة سمك السلمون الشهيرة.

لم يكن الأمر يتعلق فقط بوضع اسم ماريكو على منتجها، كان الأمر يتعلق بمزج موهبتها في إعداد وجبات لذيذة وسهلة التحضير مع تعاونها وعلامة Green Chef لتقديم مكونات عالية الجودة إلى باب منزلك مباشرةً، كان هذا التعاون مربحًا للجانبين.

3- التسويق بالعمولة

يعد التسويق بالعمولة طريقة ذكية أخرى لكسب المال من قبل المؤثرين.

وهي عملية تتم بمشاركة المؤثرين لروابط أو رموز خاصة يمكن لمتابعيهم استخدامها لشراء المنتجات، ثم يحصلون على حصة من البيع.

إنه مثل القول، "مرحبًا، أنا أحب هذا، ربما ستحبه أيضًا"، وإذا اشتراه شخص ما بسبب توصيته، فإنه يحصل على عمولة شكر صغيرة من الشركة.

يمكن أن تختلف معدلات العمولة كثيرًا، من حوالي 5% إلى 30%، لكن بالنسبة للمؤثرين الكبار، فإنهم عادةً ما يتطلعون إلى تحقيق مكاسب تتراوح بين 8% و12% من المبيعات.

إنه نظام أنيق لأنه يكافئ الأشخاص المؤثرين على مشاركة الأشياء التي يحبونها حقًا ويعتقدون أن جمهورهم سيقدرها أيضًا، بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة للمتابعين، فهي طريقة لاكتشاف منتجات جديدة رائعة يحبها بالفعل شخص يثقون به.

4- سلع ومنتجات المؤثرين

يستفيد المؤثرون أيضًا من خلال بيع البضائع أو المنتجات الخاصة بهم، وتحويل علامتهم التجارية الشخصية إلى تجربة تسوق ملموسة للجماهير.

يمكن أن يكون هذا الطريق مربحًا للغاية، فما عليك سوى إلقاء نظرة على عائلة كارداشيان.

لقد أتقنوا فن تحقيق الدخل من شهرتهم من خلال تقديم كل شيء بدءًا من منتجات التجميل وحتى الملابس، وكلها مختومة بعلامتهم التجارية المميزة.

يعد هذا النهج ذكيًا لأنه يعزز صورة المؤثر واتصاله بجمهوره لبيع المنتجات التي تبدو شخصية وحصرية.

5- أدوات تحقيق الدخل

يمتلك المؤثرون مجموعة من الأدوات المتاحة لهم لتحويل المحتوى الخاص بهم إلى أموال، بما يتجاوز مجرد الشراكات والسلع.

 واحدة من أكبر هذه الأدوات في الوقت الحاضر هي صناديق منشئي المحتوى، مثل TikTok، والتي تدفع لمنشئي المحتوى بناءً على أداء مقاطع الفيديو الخاصة بهم والتفاعل معها، إنها طريقة مباشرة للمنصات لمكافأة منشئي المحتوى على الضجة التي يولدونها.

ثم هناك خيار الحصول على التبرعات مباشرة من جمهورهم من خلال خدمات مثل Venmo أو غيرها من المنصات الرقمية.

6- الاشتراكات بصفحاتهم على منصات التواصل

تعد الاشتراكات طريقة ذكية أخرى للأشخاص المؤثرين لكسب بعض المال.

ومن خلال إعداد نموذج الاشتراك، يمكن للأشخاص المؤثرين تقديم محتوى حصري لمعجبيهم المشتركين بمقابل، إضافة لامتيازات خاصة غير متاحة لعامة المتابعين.

ويمكن أن تتنوع هذه الامتيازات من مقاطع الفيديو من وراء الكواليس، والوصول المبكر إلى المحتوى الجديد، والتفاعلات الفردية.

 ولقد جعلت منصات مثل Patreon وYouTube هذا الأمر سهلاً للغاية ومتاح ليستفيد منه المؤثرون.

• لنقلها إلى "مقبرة الخالدين".. مصر تحصر رفات المؤثرين قبل تعديلات مقابر "السيدة نفيسة والإمام الشافعي"
  

7- الاستشارات والعروض التقديمية

يمكن للمؤثرين أيضًا أن يستثمروا من خلال تقديم نصائح شخصية عبر الاستشارات أو عن طريق تقديم عروض تعليمية.

ويستفيد المتابعون هنا من خبراتهم، سواء كان ذلك في مجال اللياقة البدنية أو الجمال أو الألعاب أو أي مجال آخر.