إنفوجراف.. شركات تجارية عالمية تخسر تفضيلات المستهلكين بالسوق الصيني

علامات تجارية دولية خسرت مراكزها المتقدمة على قائمة تفضيلات المستهلكين في السوق الصيني لصالح علامات محلية أخرى

خسرت علامات تجارية دولية مراكزها المتقدمة على قائمة تفضيلات المستهلكين في السوق الصيني، أكبر سوق استهلاكية في العالم لصالح علامات محلية أخرى، وفقًا لتقرير جديد عن أكثر 50 علامة تجارية طلبا في البلاد، نقلته وكالة بلومبرج. 

التقرير أشار إلى أن براندات عالمية شهيرة مثل أبل وإيكيا ونايكي وبي ام دبليو، فقدت مراكزها على قائمة أفضل 10 علامات لصالح علامات صينية مثل هواوي وميتوان ديابينج "موقع بيع تجزئة على الانترنت". 

وأشار التقرير إلى أن العلامة التجارية "نايكي" هبطت إلى المركز 44 وتراجعت شركة السيارات الفاخرة BMW إلى المركز 46، ونزلت أبل إلى المركز 11 ، في حين خرجت ايكيا صاحبة المركز الرابع في العام الماضي من القائمة إلى المركز 37 حاليا. 

وحسب التقرير الذي أعدته مؤسسة "بروفيت" الاستشارية، تستحوذ البراندات الصينية حاليا على 30 من أصل 50 علامة تجارية هي الأكثر تفضيلا في الصين، وتصدرها شركة Alipay التي تقدم خدمات الدفع عبر الإنترنت، والمملوكة لمجموعة علي بابا، ويعد هذا تغيرا كبيرا مقارنة بقائمة عام 2016، التي لم تتضمن سوى 12 علامة تجارية محلية فقط. 

وقالت كاثرين ليم، المحللة لدى بلومبرج إنتليجنس، إن العلامات التجارية الصينية تستفيد بشكل أفضل من السوشيال ميديا للوصول إلى المتسوقين في الصين. 

وقد تشير نتائج هذا التقرير إلى المزيد من المشاكل التي تواجه شركة أبل في الصين، ثاني أكبر سوق لها بعد الولايات المتحدة، حيث تكافح الشركة لمنافسة عمالقة محليين مثل هواوي تكنولوجيز وشاومي جروب. 

وقال بينوا جارب، الشريك لدى مؤسسة "بروفيت" إن سحر العلامات التجارية الأجنبية تلاشى في المدن الكبرى بالصين حيث أصبح المستهلكون أكثر تطوراً".