من نيكسون لبايدن.. هل يلعب المكياج دورا في قرارات الناخب الأمريكي؟

لا يمكن إنكار أهمية المظهر في عالم السياسية، حيث يمكن أن تلعب الطريقة التي يرتدي بها السياسيون ملابسهم دورا في تشكيل تصورات الناخبين

في سبتمبر/أيلول 1960، وصل السيناتور جون ف. كينيدي ونائب الرئيس ريتشارد نيكسون إلى استوديوهات WBBM-TV في شيكاغو، للمشاركة في أول مناظرة تلفزيونية بين اثنين من المرشحين الرئاسيين الرئيسيين في الولايات المتحدة.

 كان نيكسون مرهقا جسديا بسبب جدول حملته الانتخابية المكثف، وكان شاحبا ومنهكا، ولكنه رفض عرضا من خبيرة تجميل لتجديد نشاطه.

وعندما بدأت الكاميرات في التصوير، تسبب مزيج أضواء الاستوديو الساخنة والطبقات المتعددة من الملابس ــ البدلة والقميص والربطة ــ في جعل نيكسون يبدأ في التعرق.

وبينما كانت قطرات العرق تتجمع على وجهه، وكانت عيناه تتجهان ذهابا وإيابا نحو ساعة خارج الكاميرا مباشرة، بدا متوترا أمام 65 مليون مشاهد. وعلى النقيض من ذلك، بدا كينيدي، المنافس، منتعشا وواثقا من نفسه.

وما زال الجدل قائما حول ما إذا كان ظهور نيكسون في تلك الليلة قد كلفه خسارة الانتخابات، ولكن منذ ذلك الحين، نادرا ما يترك الساسة الأمور للصدفة.

مجرد سياسة

وفي هذا الصدد، تقول مجلة "فورين بوليسي" في تقرير لها طالعته "العين الإخبارية"، إنه على الرغم من أن السياسة يجب أن تكون مجرد سياسة، فمن غير الممكن إنكار أن المظهر مهم.

إذ يمكن أن تؤثر الطريقة التي يرتدي بها الساسة ملابسهم على تصورات الناخبين، وهذا هو السبب في أن المرشحين الذين يترشحون لمنصب ما حاولوا ارتداء ملابس غير رسمية ليبدو أكثر ارتباطا بهم منذ السبعينيات.

فبعد فضيحة ووترغيت، بدأ الساسة ببطء في التخلص من طبقات زيهم الرسمي المكون من معطف وربطة عنق.

فعلى سبيل المثال، خاض جيمي كارتر وجورج بوش الأب وبيل كلينتون حملاتهم الانتخابية مرتدين قميصا وربطة عنق فقط (بدون سترة).

وفي العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، خاض باراك أوباما وميت رومني حملاتهم الانتخابية مرتديين قميصا رسميا فقط (بدون ربطة عنق).

مستحضرات التجميل

ووفق "فورين بوليسي"، يبقى العنصر الأكثر جدلا في المظهر السياسي هو مستحضرات التجميل.

تقول ميشا لويس، مؤسسة شركة Misha Renee Artistry للشعر ومستحضرات التجميل ومقرها واشنطن: "هدفي كفنانة مكياج هو إزالة أي شيء قد يكون مصدر إلهاء"، مضيفة "إذا كان المكياج ملحوظا، فإنه يصبح أيضا مصدر إلهاء. النقطة هي التأكد من أن الجمهور يركز على رسالة الشخص، وليس شيئا على وجهه".

قامت لويس بتصفيف الشعر والمكياج لشبكة CNN لمدة 11 عاما ولقنوات أخرى قبل ذلك، مما يعني أنها قامت بتصفيف شعر معظم الرجال في الكونغرس.

ومن بين عملائها الرئيس الأمريكي جو بايدن، والسيناتور الراحل جون ماكين، ورئيس مجلس النواب السابق نيوت جينجريتش، ووزيرا الخارجية السابقان جون كيري ومايك بومبيو، والسيناتور السابق بوب مينينديز، والنائب مات جيتز.

واليوم، لويس هي فنانة الشعر والمكياج الوحيدة لوزير الخارجية أنتوني بلينكين، الذي يضع مستحضرات التجميل ليس فقط على شاشة التلفزيون ولكن في أي حدث يتوقع فيه التقاط صورته. بحسب "فورين بوليسي".

بالنسبة للويس، فإن "الكاميرا ليس لها أصدقاء، وغالبا ما يكون لديها بضع دقائق فقط لتغطية العيوب، وملء اللحى غير المتساوية، والتغلب على الهالات السوداء والعينين المنتفختين، وإصلاح البشرة الدهنية".

لكن كيف تؤثر مستحضرات التجميل على على نظرة الناس لكل شخصية سياسية؟

ترامب نموذجا

ترجح خبيرة التجميل أن الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، يستخدم مزيجا من خافي العيوب باللون البرونزر، لكنه يطبقه بشكل مفرط وغير صحيح، ولهذا السبب فإن الصبغة البرتقالية لبشرته هي موضوع متكرر للانتقاد.

وتقول في هذا الصدد "بشرته بها الكثير من الملمس، وخاصة على أنفه وبين حاجبيه. عند اختيار كريم الأساس لشخص ما، من المهم اختيار ليس فقط اللون المناسب ولكن أيضا التركيبة المناسبة التي يمكنها إخفاء الملمس بشكل فعال،

واعتبرت أن "تطبيق ترامب غير المتساوي يكشف عن لون بشرته الحقيقي تحت عينيه وأمام أذنيه مباشرة".

وفي حال أنها كانت تعمل مع ترامب، قالت "من الواضح أنه يحب أن يكون أغمق اللون، لذلك سأقوم بتدفئة بشرته ولكن لا أجعلها تبدو مصطنعة للغاية".

جو بايدن

في المناظرة الأكثر أهمية في دورة الانتخابات هذه، فشل بايدن في إقناع الأمريكيين بأنه لائق للمنصب، بحسب المجلة.

غالبا ما بدا تائها، وتعثر في الأسئلة، مما أضاف إلى الشكوك في أنه أصبح كبيرا في السن لفترة ولاية ثانية.

تشتبه لويس في أن فنان المكياج في تلك الليلة ربما غطى عن غير قصد اللون الطبيعي لبايدن.

وتقول "بدا شاحبًا للغاية، وهو أمر مفاجئ لأنه في الواقع لديه قدر كبير من اللون في بشرته الطبيعية". "بدا وجهه أيضا غير متساو بعض الشيء، وكأن شخصا ما حاول إبراز عظام وجنتيه".

لو كانت لويس قد وضعت مكياج بايدن في تلك الليلة، لكانت قد أعطته القليل من البودرة حتى لا يبدو فاتحا للغاية ثم فحصت شاشات الألوان لتحديد ما إذا كانت بحاجة إلى فعل أي شيء آخر.

جيه دي فانس

منذ أن أصبح السيناتور جيه دي فانس مرشحا جمهوريا لمنصب نائب الرئيس، انتشرت شائعات بأنه يضع كحلًا.

في أوائل أغسطس/آب، تناولت زوجته، أوشا فانس، هذه الشائعات في بيان مكتوب، وقالت: "كلها طبيعية". مضيفة "لقد كنت أشعر بالغيرة دائمًا من تلك الرموش".

توافق لويس على ذلك وتعتقد أن عيون فانس طبيعية "إذا كان يضع كحلا، فسوف يسيل في مرحلة ما. لن يكون خطا مثاليا تحت عينيه... الكثير من الرجال والصبيان الصغار لديهم تلك الرموش المثالية. إنه يبدو لطيفا جدا على الهواء."

تيم والز

أضفى حاكم ولاية مينيسوتا تيم والز طاقة فريدة على حملة المرشحة الديمقراطية لمنصب نائب الرئيس كامالا هاريس، ويرجع ذلك جزئيا إلى أنه وصف نفسه بأنه شخص عادي من الغرب الأوسط.

في التجمعات الانتخابية، يقوم بعمل حشد الجماهير لزميلته في الترشح وتشجيع الناس على الخروج والتصويت.

ولكن في منتصف العديد من خطاباته الانتخابية، غالبًا ما يتحول لون والز إلى الأحمر عندما يشتعل حماسا.

وعن ذلك، تقول لويس: "يصاب بالسخونة قليلا عندما يتحدث. لا أعتقد أنهم يتحكمون في الزيت في بشرته أو يخففونه قبل وضع المكياج عليه".

إذا عملت لويس على والز، فستضع مادة محايدة كبرايمر ثم كريم أساس بالرش، وهي تركيبة لا تتحلل عندما يبدأ في التعرق.

مات غيتز

عندما صعد النائب مات غيتز على المنصة في المؤتمر الوطني الجمهوري في يوليو/تموز الماضي، أثيرت شكوك في وسائل التواصل الاجتماعي حول حقن وجهه بالبوتوكس.

بدت عظام وجنتيه بارزة، وكان حاجباه المقوسين متناسقين للغاية. ومع ذلك، تعتقد لويس أن فنان المكياج ربما بالغ في ذلك بسبب ضيق الوقت.

وقالت: "أعتقد أنهم ملأوا حاجبيه كثيرا"، مضيفة "كما أنني لم أكن لأضع له أي نوع من البرونزر أو أحمر الخدود على وجنتيه".

وتعتبر بويس أن ظهور جيتز غير المعتاد في تلك الليلة هو نموذج مثالي لكيفية أن المكياج المطبق بشكل غير صحيح يمكن أن يخلق نفس النوع من التشتيت مثل عدم ارتداء أي شيء على الإطلاق، مما يؤدي في النهاية إلى تحويل الانتباه بعيدًا عن رسالة الشخص.