كيف ربحت الشركات التجارية الكبرى من ركلة ترجيح ألفاريز ضد ريال مدريد؟
تسببت ركلة الترجيح التي سددها جوليان ألفاريز مهاجم أتلتيكو مدريد ضد ريال مدريد الأسبوع الماضي في استفادة هائلة لشركتي "نايكي" و"أديداس".
وتصدى جوليان ألفاريز لركلة ترجيح وضعها في الشباك خلال لقاء أتلتيكو مدريد مع ريال مدريد في إياب دور الستة عشر لدوري أبطال أوروبا.
ولكن الركلة ألغيت لأن ألفاريز لامس الكرة مرتين أثناء التسديد مما جعل اللعبة لا تحتسب هدفاً رغم دخولها مرمى البلجيكي تيبو كورتوا حارس مرمى الميرينغي.
وكان لتلك الركلة المثيرة للجدل الدور الكبير في خروج أتلتيكو مدريد من دوري أبطال أوروبا بركلات الترجيح بعد التعادل 2-2 في مجموع المباراتين مع الريال.
وأثارت تلك اللقطة جدلاً كبيراً عبر مواقع التواصل الاجتماعي، لكن أكبر المستفيدين من هذا الجدل كان شركة "نايكي" الأمريكي راعي جوارب أتلتيكو مدريد والتي ظهرت علامتها التجارية جلية أثناء لقطات الإعادة.
وبالإضافة إليها حققت شركة "أديداس" الألمانية صانعة الكرة التي سددت بها الركلة كونها راعي كرات دوري أبطال أوروبا.
وأشارت صحيفة "ماركا" الإسبانية في تقرير لها إلى أن لحظة تسديد ألفاريز لركلة لترجيح تمت مشاهدتها ملايين المرات لمعرفة صحة قرار إلغائها من عدمه، مما خلد المشهد في ذاكرة الكأس ذات الأذنين.
ومن جانبها وضعت الصحف العالمية الكبرى صورة تسديدة ألفاريز التي تظهر جوارب نايكي وكرة أديداس على صفحاتها الرئيسية ما أظهر شعاري الشركتين كاملين وكأنها حملة تسويقية مجانية.
وحقق الفيديو الذي نشره الحساب الرسمي للاتحاد الأوروبي لكرة القدم "يويفا" للعبة أكثر من 4 ملايين مشاهدة.
وتمت مشاركة المقطع مئات المرات عبر منصات التواصل الاجتماعي من "إكس" إلى "إنستغرام" و"تيك توك" مما زاد الزخم والانتشار للعلامتين التجاريتين الأمريكية والألمانية.
وفيما يخص عمليات البحث على موقع "غوغل" فإنه بدءاً من يوم الأربعاء 12 مارس/آذار تاريخ إقامة المباراة زادت عمليات البحث التي تحتوي على اسم الأرجنتيني بمقدار 100 عملية، من خلال جمل مثل "ضربة جزاء جوليان" و"ألفاريز" و"ضربة جزاء جوليان ألفاريز"، وكل هذا تمت ترجمته إلى ظهور بملايين المرات للعلامتين التجاريتين للشركتين العالميتين.
