"ستاربكس" تغلق فروعها العملاقة.. استراتيجية "الفيروس" تفرض نفسها
تعتزم ستاربكس إغلاق نحو 400 فرع في الولايات المتحدة وكندا على مدار الـ18 شهرا المقبلة،
أعلنت سلسلة ستاربكس العالمية أنها تنوي إغلاق المئات من أفرعها العملاقة خاصة في أميركا الشمالية، مع استبدالها بنقاط توزيع "صغيرة ومتنقلة".
كما تعتزم ستاربكس إغلاق نحو 400 فرع في الولايات المتحدة وكندا على مدار الـ18 شهرا المقبلة، بينما ستضيف مواقع لتوصيل واستلام المشروبات فقط.
وأضافت عملاق القهوة العالمي في بيان أنها سوف تستحدث حوالي 300 نقطة جديدة لتوزيع وتوصيل المشروبات إلى الزبائن.
- بعد شراكة كويتية.. لوكين كوفي الصينية تنافس ستاربكس بالشرق الأوسط
- بالصور.. ستاربكس ميلانو.. تحفة تاريخية على خطى مدن الموضة
وأوضحت ستاربكس، أنها ستجري "إعادة تنظيم" لأعمالها، تشمل "إغلاق ما يصل إلى 400 متجر على مدار الـ18 شهرا المقبلة"، بالتزامن مع افتتاح عدد أكبر من نقاط التوزيع.
وقالت "ستاربكس" إن استراتيجيتها للبيع بالتجزئة، مصممة "لتعزيز تجربة العملاء، وتوسيع حضورنا للبيع بالتجزئة، وتمكين النمو المربح للمستقبل"، بعد الضربة التي تلقتها على خلفية انتشار فيروس كورونا المستجد.
وأشارت إلى أنها "تعيد تقييم كيفية بيعها للقهوة قبل جائحة (كوفيد 19)، بسبب إظهار العملاء في المدن الكبرى ميلا أكبر لطلب القهوة أثناء التنقل".
وحسب شبكة "سي إن إن" الإخبارية الأميركية، فإن حوالي 80 % من المعاملات فيما يقرب من 15 ألف فرع لـ"ستاربكس" في الولايات المتحدة، يتم شراؤها "أثناء التنقل".
وقالت "ستاربكس" إن نقاط التوزيع الجديدة سوف تخدم بشكل أفضل العملاء أثناء تنقلهم، مع الحد من الازدحام في المقاهي.
aXA6IDE4LjIyNi4yMjIuNzYg
جزيرة ام اند امز
