«إيفرلين».. شركة أزياء تصارح زبائنها بتكلفة تصنيع الملابس وتكسب ثقتهم
في ظل سوق أزياء مكتظ وتنافسي، نجحت علامة إيفرلين التجارية في جذب المستهلكين بالتزامها بالشفافية والممارسات الأخلاقية إلى جانب جودة المنتجات.
بفضل ذلك، برزت شركة الملابس الشهيرة بسرعة وأصبحت رائدة في عالم الموضة، وبفضل نهجها الفريد وتفانيها الراسخ في قيمها، شهدت إيفرلين نموًا ملحوظًا ورسخت مكانتها المرموقة.
في هذا التقرير، نستكشف قصة إيفرلين الملهمة، ونستكشف العوامل الرئيسية التي ساهمت في نجاحها غير المسبوق.
ما هي إيفرلين؟
إيفرلين هي علامة تجارية أمريكية للملابس والإكسسوارات، تشتهر بالتزامها بالشفافية، وممارسات التصنيع الأخلاقية، والتصميم البسيط.
تأسست الشركة عام 2010 على يد مايكل بريسمان بهدف تقديم منتجات عالية الجودة وأنيقة، مع تعزيز الاستدامة والأسعار العادلة.
وتتميز إيفرلين عن ماركات الأزياء التقليدية بتطبيق مفهوم "الشفافية المطلقة"، هذا يعني أنها تسعى جاهدة لتزويد العملاء بمعلومات مفصلة حول عملية التصنيع، والتكاليف، والمواد المستخدمة في منتجاتها.
وتؤمن الشركة بتوفير رؤية شاملة لسلسلة التوريد الخاصة بها، بما في ذلك مواقع المصانع، والتزامها بممارسات العمل العادلة.
وتقدم العلامة التجارية مجموعة متنوعة من المنتجات للرجال والنساء، بما في ذلك الملابس مثل القمصان والسترات والفساتين والسراويل والملابس الخارجية، بالإضافة إلى الإكسسوارات مثل الأحذية والحقائب.
من أسس إيفرلين؟
يعود الفضل في تأسيس علامة إيفرلين، لمايكل بريسمان، وهو رائد أعمال أمريكي، درس في جامعة كارنيجي ميلون، حيث حصل على شهادة في إدارة الأعمال والاقتصاد.
وأطلق بريسمان علامة إيفرلين بهدف بناء علامة تجارية تُولي الأولوية للشفافية والممارسات الأخلاقية في صناعة الأزياء.
ما هي قصة نشأة إيفرلين؟
وتبدأ قصة نشأة إيفرلين مع مؤسسها، مايكل بريسمان، الذي شعر بالإحباط من غياب الشفافية والممارسات الأخلاقية في صناعة الأزياء.
ولاحظ بريسمان أن العديد من العلامات التجارية لا تُفصح عن سلسلة التوريد الخاصة بها، وتكاليف الإنتاج، والأثر البيئي لمنتجاتها.
وفي عام 2010، قرر بريسمان أن يأخذ زمام المبادرة بنفسه وأسس إيفرلين، وكان هدفه إنشاء علامة تجارية تُقدم ملابس وإكسسوارات عالية الجودة مع تعزيز الشفافية والاستدامة.
وركز بريسمان في البداية على تبسيط سلسلة التوريد وتزويد العملاء بإمكانية الوصول المباشر إلى المصانع.
وكان يعتقد أنه من خلال التخلص من هوامش البيع بالتجزئة التقليدية وربط العملاء مباشرة بالمصنعين، يُمكنه تقديم أسعار عادلة والحفاظ على التزام العلامة التجارية بالشفافية.
ومع اكتساب إيفرلين زخما وشعبية، توسعت مجموعة منتجاتها لتشمل مختلف أنواع الملابس والأحذية والحقائب والإكسسوارات.
وواصلت العلامة التجارية التركيز على الشفافية من خلال مشاركة المعلومات حول ظروف المصانع، وممارسات العمل الأخلاقية، ومصادر المواد.
وعلى مر السنين، نمت إيفرلين لتصبح علامة تجارية مرموقة، تجذب عملاء يقدرون التصنيع الأخلاقي والاستدامة والتصميمات الأنيقة والبسيطة.
وواصلت الشركة الابتكار وتقديم مبادرات مثل برنامج ReNew، الذي يُركز على استخدام المواد المعاد تدويرها في منتجاتها.
كيف تم تمويل إيفرلين؟
جمعت إيفرلين التمويل من مصادر مختلفة لدعم نموها وعملياتها، وفيما يلي بعض جولات التمويل والمصادر التي ساهمت في تمويلها:
- التمويل التأسيسي، عند انطلاق إيفرلين، حصلت على تمويل تأسيسي من 13 مستثمرا، مكن هذا رأس المال الأولي الشركة من جمع 1.1 مليون دولار، وإطلاق أولى منتجاتها، وتأسيس سلسلة التوريد الخاصة بها.
- التمويل من الفئة A، في عام 2012، جمعت إيفرلين 1.1 مليون دولار في جولة تمويل من الفئة أ بقيادة مستثمرين من بينهم كلاينر بيركنز كوفيلد آند بايرز، وديفيد بيل، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة إنتربابليك، وتوني هسيه، الرئيس التنفيذي لشركة زابوس.
- التمويل الجماعي للمنتجات، في عام 2013، جمعت إيفرلين 100 ألف دولار في جولة تمويل جماعي للمنتجات.
- وفي عام 2016، أعلنت إيفرلين عن جولة تمويل من الفئة D بقيادة لايت ستريت كابيتال، ثم في عام 2020، جمعت Everlance 85 مليون دولار من جولة تمويل السلسلة F بقيادة L Catterton.
aXA6IDIxNi43My4yMTYuNyA=
جزيرة ام اند امز
