«برانش بيزكس».. نموذج ملهم لمنتجات تنظيف صديقة للبيئة والإنسان
أحدثت العلامات التجارية الموجهة للمستهلك (DTC) نقلة نوعية في قطاع التجزئة في السنوات الأخيرة، وكان ومن أبرز الأمثلة على ذلك شركة «برانش بيسكس».
وبرانش بيسكس هي شركة تُنتج منظفات منزلية نباتية ومعدنية آمنة على الإنسان والبيئة، وقد أصبح منتجها الرئيسي، "ذا كونسنتريت"، اسمًا مألوفًا بين المستهلكين الذين يُعطون الأولوية للحياة النظيفة.
ويستعرض هذا التقرير، كيف نجحت "برانش بيسكس" في سوق المنتجات الموجهة للمستهلك، وما يمكن لرواد الأعمال تعلمه من نهجها في بناء علامة تجارية ناجحة.
نشأة الشركة ومؤسسيها
وتتخصص شركة برانش بيسكس بمنظفات منزلية نباتية ومعدنية، وتلتزم فيما تقدمه من منتجات بالشفافية والاستدامة في الصناعة.
ومنتجها الرئيسي، "ذا كونسنتريت"، هو منظف فائق التركيز مصنوع من السكر، ويُمكن تخفيفه هذا المنظف في زجاجات قابلة لإعادة الاستخدام لأغراض تنظيف مُختلفة.
وتراعي الشركة أن تكون منتجاتها مضادة للحساسية، وخالية من العطور، وخالية من المواد الحافظة الضارة، والمثبتات، والمُبيضات، ولا تُختبر على الحيوانات أبدًا.
وتأسست شركة Branch Basics على يد أليسون إيفانز، وماري لي نيلسون، وكيلي لوف.
ويقول موقع "كابيتاليزم"، أن قصة تأسيس الشركة، بدأت بأزمة صحية شخصية عانت منها الشريكة المؤسسة ماريلي نيلسون.
وفي عام 2009، تدهورت صحتها، واكتشفت أن المواد الكيميائية السامة في بيئتها ساهمت في ظهور أعراضها، وفي الثالثة والعشرين من عمرها، اتبعت مارلي حمية غذائية مخصصة كدواء.
وتغيرت حياة أليسون بعد شهرين من تناولها طعامًا طبيعيًا فقط، واستخدام منتجات آمنة، والعيش في بيئة صحية.
في النهاية، خفّ ألمها واستعادت السيطرة على نفسها، وانطلاقا من هذه التجربة، في عام 2012، أطلق المؤسسون الثلاثة شركة "برانش بيسكس" لتوفير منتجات تنظيف غير سامة ومستدامة تُمكّن الناس من خلق بيئة منزلية أكثر صحة.
واليوم، تزدهر "برانش بيسكس" كعلامة تجارية رائدة في مجال منتجات التنظيف، وتُقدم الشركة للمستهلكين حلولاً فعالة وآمنة وصديقة للبيئة.
تمويل الشركة ودوافع نموها
وجمعت شركة Branch Basics تمويلًا بقيمة 1.2 مليون دولار أمريكي من مستثمرين خلال انطلاقتها، كما موّل المؤسسون الشركة من مدخراتهم الشخصية في المراحل الأولى، واستثمروا مواردهم الخاصة لتطوير المنتج وإطلاق الشركة.
ومع ازدياد الاهتمام بالشركة وتحقيقها إيرادات، أعاد المؤسسون استثمار هذه الأرباح في الشركة، مما سمح بمزيد من النمو والتوسع.
وفيما يلي العديد من العوامل التي ساهمت في نمو برانش بيسكس:
الرسالة والتميز: تتميز برانش بيسكس بتركيزها على رسالتها المتمثلة في توفير بدائل غير سامة وصديقة للبيئة.
وقد لاقى التزامها بالصحة والاستدامة والشفافية صدىً واسعًا لدى المستهلكين الذين بحثوا عن خيارات أكثر أمانًا وصديقة للبيئة.
كفاءة المنتج: أثبتت حلول التنظيف التي تقدمها الشركة كفاءتها وتنوعها، وتجذب القدرة على إنتاج منتجات تنظيف قابلة للتخفيف، المستهلكين الذين يبحثون عن البساطة والفعالية من حيث التكلفة.
المحتوى التعليمي والمشاركة المجتمعية: تُقدم برانش بيسكس للمستهلكين تثقيفًا حول الآثار الضارة لمنتجات التنظيف وفوائد البدائل غير السامة.
كما تُقدم محتوى قيّمًا من خلال مدونتها ومنصات التواصل الاجتماعي ونشراتها الإخبارية، ومن خلال التفاعل مع عملائها وتعزيز روح المجتمع، اكتسبت الشركة قاعدة جماهيرية واسعة، وأصبحت تُدافع عن علامتها التجارية.
