العلامات التجارية الأعلى قيمة في العالم.. ماذا تغيّر من 2000 حتى 2022؟
بالنسبة لبعض الشركات، تعتبر العلامة التجارية أمرا يساعد بشكل طفيف على زيادة مشاركة العملاء ومبيعاتهم، لكن بالنسبة للآخرين، بما في ذلك بعض أكبر الشركات في العالم، تعد العلامة التجارية القوية واحدة من أكثر الأصول قيمة.
عندما بدأ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان الإنترنت على رأس أولويات كل من الأسواق وتصور العملاء.
كانت فقاعة الدوت كوم تقود أكبر الشركات في العالم، وكانت قيمة العلامة التجارية في ذلك الوقت تعكس شعبية التكنولوجيا.
كان نصف العلامات التجارية العشر الأكثر قيمة في ذلك الوقت في مجال التكنولوجيا أو الاتصالات، بما في ذلك Microsoft وIBM وNokia.
كانت العلامات الأخرى تجارية وشركات أمريكية كلاسيكية، بما في ذلك Coca-Cola وGeneral Electric وFord وMcDonald’s.
وتشير بيانات "visualcapitalist"، إلى أنه في عام 2000 كانت شركة كوكاكولا أعلى علامة تجارية، بنحو 72.5 مليار دولار، ثم مايكروسوفت 70.2 مليار دولار، تلاها، IBM، بنحو 53.2 مليار دولار، ثم إنتل بنحو 39.1 مليار دولار، تلاها شركة نوكيا بنحو 38.5 مليار دولار.
في المركز السادس جاءت جنرال إلكتريك بنحو 38.1 مليار دولار، ثم فورد 36.4 مليار دولار، تلاها، ديزني 33.6 مليار دولار، ثم ماكدونالدز بنحو 27.9 مليار دولار، ثم إيه تي آند تي بنحو 25.6 مليار دولار.
لكن على مدار العشرين عاما التالية، تم استبدال الكثير من الحرس القديم بعلامات تجارية جديدة وصاعدة، وبحلول عام 2022، بقيت 3 فقط من أفضل 10 علامات تجارية من عام 2000 في القمة.
وتقدر قيمة العلامة التجارية لشركة أبل الآن بنحو 482 مليار دولار، على الرغم من أن الشركة لم تظهر حتى في قائمة العشرة الأوائل في عام 2000.
في الواقع، هناك أربع من أفضل خمس علامات تجارية في قائمة 2022 تعمل بشكل مباشر في مجال التكنولوجيا، وحتى أمازون (رقم 3) غالبا ما تُعتبر عملاقا تقنيا.
ليس من المستغرب أن نمت قيمة العلامة التجارية في العشرة الأوائل تقريبا في جميع المجالات، على الرغم من أن كوكاكولا تعد استثناء ملحوظا، حيث انخفضت قيمة العلامة التجارية المقدرة بـ15 مليار دولار على مدار 22 عامًا.
وتصدرت أبل قائمة أعلى 10 علامات تجارية في عام 2022 بنحو 482.2 مليار دولار، ثم مايكروسوفت 278.3 مليار دولار، تليها، أمازون بنحو 274.8 مليار دولار، ثم غوغل 251.8 مليار دولار، تليها سامسونغ 87.7 مليار دولار.
في المركز السادس تأتي تويوتا بنحو 59.8 مليار دولار، ثم كوكاكولا بنحو 57.5 مليار دولار، تليها مرسيدس بنز بنحو 56.1 مليار دولار، ثم ديزني 50.3 مليار دولار، تليها نايك بنحو 50.3 مليار دولار.
