«Singles Day» موسم التسوق الأضخم.. دليلك الشامل ليوم العزاب في الصين
هل كنت تعلم أن أكبر حدث تسوق في العالم لا يُقام في "الجمعة السوداء" أو "الإثنين الإلكتروني" أو حتى "يوم البرايم"؟ بل هو "يوم العُزّاب" في الصين، الذي يُعد الحدث الأضخم عالميا ويقام سنويا في هذا التوقيت من العام.
وبحسب رويترز، كان في الأصل عطلة للاحتفال بالعزاب، كبديل لعيد الحب، ثم تطور الحدث ليصبح مهرجانًا للتسوق عبر الإنترنت يستمر لأسابيع، يبدأ غالبا من 9 أكتوبر/تشرين الأول ويستمر حتى يصل لذروته في 11 نوفمبر/تشرين الثاني، مما يجعله أطول فترة مبيعات ليوم العزاب على الإطلاق.
متى نشأت فكرة يوم العزاب؟
نشأت فكرة يوم العزاب في جامعة نانجينغ الصينية عام 1993، وكان يُطلق عليه في الأصل "يوم العزاب".
وفي هذا اليوم، يُدلل العزاب أنفسهم بالهدايا والعروض، وينظمون أيضًا تجمعات اجتماعية وحفلات.
كم ينفق المستهلكون؟
بلغ إجمالي قيمة السلع المباعة خلال مهرجان التسوق بيوم العزاب حوالي 1.44 تريليون يوان (202 مليار دولار)، وفقًا لمزود البيانات سينتون لعام 2023.
ويُعادل هذا المبلغ خمسة أضعاف ما أنفقه المتسوقون الأمريكيون للعام نفسه خلال أسبوع الإنترنت، وهو الفترة من الجمعة السوداء إلى الإثنين الإلكتروني، حيث بلغ حجم إنفاق المستهلكين في أمريكا في هذه الفترة 41.1 مليار دولار، وفقًا لبيانات أدوبي أناليتكس.
ويأتي الإثنين الإلكتروني بعد الجمعة السوداء مباشرةً، التي تُصادف اليوم التالي لعيد الشكر الأمريكي، وهو أكثر أيام التسوق ازدحامًا في الولايات المتحدة.
لكن النمو كان أصعب بالنسبة لكبار شركات التجارة الإلكترونية في الصين، التي مددت فترة تخفيضات يوم العزاب، واعتمدت بشكل كبير على الإعانات والقسائم لجذب الإنفاق.
ويُعزى معدل نمو المبيعات، الذي بلغ 27% في 2023، بشكل كبير إلى طول فترة المهرجان الإجمالية.
وفي عام 2024 الماضي، تعهدت مجموعة علي بابا، بتقديم 50 مليار يوان كإعانات لأعضائها من فئة 88VIP خلال فترة يوم العزاب.
وفقد هذا الحدث، في السنوات الأخيرة، بعضًا من حداثته مع ظهور مهرجانات تسوق أخرى في الصين، بما في ذلك تخفيضات منتصف العام "618"، ثاني أكبر مهرجان في البلاد، والتي امتدت أيضًا إلى أسابيع.
ما هي العلامات التجارية والمنتجات الرئيسية التي يشتريها المتسوقون؟
وفي حين أطلقت علي بابا مهرجان "Double 11" في عام 2009 لجذب المتسوقين عبر الإنترنت من خلال الخصومات والعروض الترويجية، تشارك فيه الآن جميع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في الصين.
انضمت JD.com المملوكة لشركة PDD Holdings إلى السوق الصينية عام 2012، وأصبحت Pinduoduo، المملوكة لشركة Alibaba Holdings لاعباً رئيسياً في السوق الصينية، حيث تقدم منتجات منخفضة التكلفة، منافسةً بذلك منصتي Tmall وTaobao المملوكتين لها.
وفي عام 2023 الذي جرت حوله دراسة رويترز، تفوقت الفئات التي يغطيها برنامج وطني لدعم الأجهزة المنزلية بقيمة 150 مليار يوان على منافسيها.
ويُعدّ البيع بالتجزئة الفوري - أي توصيل الطلبات عبر الإنترنت في غضون ساعة واحدة - محور تركيز خلال حدث يوم العزاب.
وقد ضخت Alibaba وJD.com مليارات الدولارات في برامج الدعم طوال عام 2025 لجذب المتسوقين إلى قنوات التوصيل السريع، التي تنمو بوتيرة أسرع من التجارة الإلكترونية بشكل عام استعدادا لهذا اليوم.
