ما هو احتيال الانكماش؟.. «بايدن» يجيب

على هامش مباراة نهائي دوري كرة القدم الأمريكية (سوبر بول)، التي شهدها العالم في 11 فبراير/شباط 2024، انتقد الرئيس الأمريكي جو بايدن، انكماش المنتجات وبيعها للمستهلكين بنفس الأسعار.

وقال بايدن في مقطع فيديو نُشر على موقع X، المعروف سابقاً باسم تويتر، قبل مباراة "Super Bowl LVIII": "تحاول بعض الشركات اتخاذ قرار سريع عن طريق تقليص المنتجات شيئاً فشيئاً، على أمل ألا تلاحظ ذلك"، وفقاً لما ذكرته "رويترز".

وأضاف: "أعطوني استراحة. لقد سئم الجمهور الأمريكي من التلاعب به من أجل المحتالين. وأنا أدعو الشركات إلى وضع حد لهذا. دعونا نتأكد من أن الشركات تفعل الشيء الصحيح الآن".

ومن هنا يمكننا القول، بأن الرئيس الأمريكي كشف عملية الخداع التي تمارسها الشركات بحق المستهلكين، والمسماة بـ"احتيال الانكماش". ومنذ دخول العالم في حقبة التضخم المتسارع، والاقتصادات المتقدمة والناشئة والنامية تشهد مثل هذا النوع من الممارسات، والتي تنتشر بصورة ملحوظة وكبيرة تحديداً بمنتجات الوجبات الخفيفة والأطعمة السريعة، مثل المقرمشات ومنتجات الشوكلاته والبسكويت والشيبسي.

ما هو احتيال الانكماش أو الـshrinkinflation؟

بحسب وكالة بلومبرغ للأنباء، ونقلاً عن معهد تمويل الشركات، وجامعة كامبريدج، يشير المصطلح باختصار إلى تقليص الحجم أو الكمية للمنتجات شيئاً فشيئاً دون أن يلاحظ أحد، بينما يظل السعر كما هو أو يرتفع قليلاً، ما يعني أن المستهلكين يتحملون وطأة ارتفاع تكاليف الإنتاج.

وتحدث هذه العملية في الأغلب خلال أوقات تسارع التضخم والأسوأ أن قصة الانكماش في الكميات تلك لا تنتهي عندما يجرى السيطرة على التضخم.

• الزراعة الذكية.. الطريق لحماية العالم من الجوع وتغير المناخ
• التضخم يوجه إشارة جديدة للبنك المركزي الأمريكي
  
  

من صاغ مصطلح "احتيال الانكماش"؟

ينسب الفضل في صياغة المصطلح، المكون في الأساس من كلمتين منفصلتين، الانكماش "shrink"، والتضخم "inflation"، إلى رائدة أعمال والاقتصادية الأمريكية في مجال التكنولوجيا "بيبا مالمغرين" في عام 2009، وأصبحت هذه الظاهرة شائعة للغاية في صناعة الأغذية والمشروبات.

لماذا تمارس الشركات "احتيال الانكماش"؟

تقبل الشركات على اتباع وتطبيق استراتيجية "احتيال الانكماش" -حسب منظورهم- بهدف:

- تعويض ارتفاع التكاليف الذي يضغط على هوامش الربحية.

- الحفاظ على المستهلكين وسط المنافسة الشرسة بين الشركات.

- رفع الأسعار دون رفع سعر المنتج الذي يشتريه المستهلك فعلياً.

ما هي مخاطر "احتيال الانكماش"؟

تنطوي مخاطر سياسة احتيال الانكماش على مخاطر عزوف المستهلكين عن منتج أو علامة تجارية حال ملاحظة أنهم يحصلون على كميات أقل بالسعر نفسه.

وكان الرئيس الأمريكي جو بايدن قد طالب شركات الوجبات الخفيفة بالتوقف عن ممارسة "احتيال الانكماش"، قائلاً: "هذا احتيال، الشركات تمنح الأمريكيين كميات أقل مقابل كل دولار يتم إنفاقه".

وتأتي انتقادات بايدن في خضم الحملة لإعادة انتخابه لولاية ثانية في نوفمبر/تشرين الثاني المقبل، يستخدم فيها باستمرار ورقة التأثير النفسي بالإعلان عن أن الاقتصاد الأمريكي في حالة جيدة بفضل أدائه في البيت الأبيض.

وبعد انفجار غير مسبوق منذ أربعين عاماً في عام 2022، تباطأ التضخم بشكل كبير في الأشهر الأخيرة ليقترب من هدف 2%، لكن هذا لا يعني أن الأسعار تراجعت؛ حيث تباطأ المعدل السنوي للتضخم في الولايات المتحدة خلال يناير/كانون الثاني 2024، لكنه ظل أعلى من توقعات المحللين مع استقرار التضخم الأساسي خلال نفس الفترة، الأمر الذي قد يتسبب في اضطراب توقعات المستثمرين بشأن آفاق السياسة النقدية لبنك الاحتياطي الفيدرالي.

وأوضحت بيانات مكتب إحصاءات العمل، تباطؤ المعدل السنوي لتضخم أسعار المستهلكين في الولايات المتحدة إلى 3.1% خلال يناير/كانون الثاني الماضي، بعدما بلغ 3.4% في قراءة ديسمبر/كانون الأول 2023، ومقارنة بتوقعات المحللين عند 2.9%.

وكان السيناتور بوب كيسي، قد أصدر تقريراً، في ديسمبر/كانون الأول 2023، أظهر فيه تأثير أحجام المنتجات الأصغر؛ حيث أشار التقرير إلى أن المنتجات الورقية أصبحت أكثر تكلفة لكل وحدة بنسبة 34.9% مما كانت عليه في يناير/كانون الثاني 2019، مع حوالي 10.3% من الزيادة بسبب قيام المنتجين بتقليص أحجام اللفات والعبوات.

وأضاف التقرير أن أسعار الوجبات الخفيفة مثل أوريوس ودوريتوس ارتفعت بنسبة 26.4% خلال نفس الفترة، مع تقلص أحجامها بنسبة 9.8%.

ومنذ توليه منصبه، دعا بايدن إلى خفض أسعار المتاجر الكبرى، ودفع شركات الأدوية إلى خفض تكاليف الأنسولين، وسلاسل الفنادق لخفض الرسوم، وحاول تنويع صناعة تعبئة اللحوم بعد أن ارتفعت أسعار لحوم البقر في أعقاب الوباء.

aXA6IDE4LjExOC4xMjYuNDQg

جزيرة ام اند امز