نصف دولار من "لوكين كوفي" الصينية يهز إمبراطورية "ستاربكس"
سلسلة المقاهي الصينية الناشئة تستعد لافتتاح 2500 فرع في 2019 لتنتزع الصدارة من عملاق القهوة الأمريكي.
في عام 1999 اقتحمت سلسلة المقاهي الأمريكية "ستاربكس" السوق الصينية لتخلق طلبا على منتجاتها لم يكن موجودا بين "الأمة المُحبة للشاي"، وفي غضون سنوات حققت "ستاربكس" نموا هائلا في مبيعاتها جعل من الصين ثاني أهم سوق للسلسلة بعد الولايات المتحدة، لكن هيمنتها على السوق أضحت ماضيا بعد أن شهد شهر أكتوبر من عام 2017 مولد منافس محلي ناشئ لكنه أثبت خطورته على إمبراطورية القهوة الأمريكية.. كان هذا عند إعلان تأسيس "لوكين كوفي" الصينية.
- شركة صينية ناشئة تستعد لإزاحة "ستاربكس" من عرش سوق القهوة المحلية
- ستاربكس تتعاون مع "علي بابا" لتوصيل القهوة إلى المنازل
بنصف دولار أقل في كوب القهوة، قدمت "لوكين كوفي" أوراق اعتمادها بين المستهلكين الصينيين، وما لبثت أن طورت من أدائها لتحقق صعود هائل في غضون عدد قليل من الأشهر، مستندة إلى عناصر قوة لا يستهان بها من الاعتماد على التكنولوجيا لتسويق منتجها وبيعه، إلى تجويد المذاق وتوفير سبل الراحة لعملائها.
كان ستاربكس الذي يمتلك 3600 فرع في الصين، مقصدا شبه وحيد لشريحة من الصينيين الذين اعتبروه رمزا لمكانتهم وطبقتهم في المجتمع، آخذين في الاعتبار أنه يقدم جودة عالية بغض النظر عن معقولية السعر، وهي معادلة طرحتها "لوكين كوفي" ولكن بسعر أقل حيث يصل كوب القهوة هناك إلى 3 دولارات مقابل 3.5 دولار في ستاربكس.
المنافس الصيني الصاعد لا يضع الربح في حساباته الحالية، فقط يسعى للنمو والتوسع، وهناك من يؤمن بتلك الاستراتيجية، الأمر الذي انعكس في قدرة الشركة الصينية على جمع 400 مليون دولار خلال العام الماضي فقط، خلال جولتي تمويل كان آخرهما جمع 200 مليون دولار في ديسمبر الماضي.
وتتوقع مجلة "فوربس" الأمريكية أن تنجح الشركة في جمع 3 مليارات دولار خلال الطرح العام الذي تعتزم تنفيذه خلال الفترة المقبلة.
وعلى صعيد خطط التوسع، تمكنت "لوكين كوفي" من افتتاح 2000 فرع في 30 مدينة صينية، وتعتزم افتتاح 2500 فرع آخر خلال العام الجاري، وهو ما يعني أنها ستتفوق بـ900 فرع كاملة على ستاربكس، وهو ما يشير إلى اقتراب نهاية حقبة الهيمنة الأمريكية على سوق القهوة الصينية.
