«بوب مارت»: ميكي ماوس عاش 100 عام.. و«لابوبو» مرشحة لعمر مماثل
الدمية الشهيرة تحصل على أول فيلم سينمائي عنها قريبا
تنبأت شركة "بوب مارت" بأن مشروع دمية لابوبو سيحقق نجاحًا باهرًا، لكنها لم تتوقع أن يكتسح هذا الوحش الصغير ذو الشعر الأشعث العالم.
لكن، وبسرعة مماثلة، طُرح السؤال: هل سيكون هذا النجاح مجرد فقاعة تنفجر قريبًا؟
إنه ضغطٌ اعتادت شركة بوب مارت على التعايش معه، حيث يقول سي دي، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة صناعة الألعاب التي تتخذ من بكين مقرًا لها: "لطالما طرح المستثمرون صيغةً ما من هذا السؤال لسنوات – حول دمية لابوبو، وحول دمية مولي ذات الشفاه المتدلية، وحول توينكل توينكل ذات الخدين الورديين".
وانحسرت موجة لابوبو منذ ذلك الحين، وتراجع سهم بوب مارت بنحو 40% عن ذروته في أغسطس/آب، وبفضل لابوبو، ارتفعت إيرادات بوب مارت وصافي دخلها في عام 2025 بنسبة 185% و309% على التوالي.
ولكن الأسهم انخفضت بأكثر من 22% بعد إعلان الأرباح يوم الأربعاء، حيث قيّم المستثمرون ما إذا كانت الشركة قادرة على الحفاظ على هذا الزخم بعد الضجة الأولية.
طمأنة المستثمرين
وسعى الرئيس التنفيذي وانغ نينغ إلى طمأنة السوق خلال مكالمة الأرباح، قائلاً، "لدى Pop Mart أكثر من مجرد Labubu".
وأضاف سي: "لا أحد يعلم إلى متى ستبقى شخصية ما تحظى بشعبية. لكن شركة بوب مارت تدرك تمامًا كيف تتلاشى شعبية أي شخصية، عندما تتوقف عن الاستثمار فيها."
وصرح المدير التنفيذي البالغ من العمر 38 عامًا لشبكة سي إن بي سي هذا الشهر بقوله: "لقد تعلمنا هذا من ديزني، لديهم حقيقة بسيطة للغاية: الاستثمار المستمر، عندما تستمر في القيام بالاستثمارات الصحيحة، تتاح للملكية الفكرية فرصة للاستمرار."
وبالنسبة لشركة بوب مارت، يعني ذلك التوسع عالميًا وبناء عوالم حول شخصياتها، أفلام، مدن ملاهي، شراكات في مجال الأزياء.
والدافع ليس مشاريع تافهة، بل رهانات تجارية مصممة للحفاظ على منتجاتها، مثل لابوبو، جزءًا لا يتجزأ من حياة الناس.
وأضاف سي، مشيرًا إلى أن ميكي ماوس يبلغ من العمر قرابة قرن: "بالطبع، نأمل أن تستمر لابوبو أيضًا 80 أو 90 أو 100 عام. لكن الطريق طويل جدًا".
ووفق ما ذكر تقرير لهيئة الاذاعة البريطانية بي بي سي، أعلنت شركة الألعاب الصينية "بوب مارت" وشركة "سوني بيكتشرز" أن دمى "لابوبو" الشهيرة ستحصل قريبا على فيلمها السينمائي الخاص.
وأوضحت الشركتان في بيان لهما أن فيلم "لابوبو"، الذي سيجمع بين التمثيل الحي والرسوم المتحركة الحاسوبية، لا يزال في مراحله الأولى من التطوير.
وسيتولى إخراج الفيلم بول كينغ، الذي أخرج سابقًا أفلامًا مثل "وونكا" و"بادينغتون" والمسلسل الكوميدي "ذا مايتي بوش" من إنتاج بي بي سي، ولم يُحدد موعد عرض الفيلم بعد.
القصة وراء هذا العمل الفني الرائع
وبدأت قصة لابوبو، التي قد تبدو وكأنها نجاحٌ باهرٌ بين ليلةٍ وضحاها، بسنواتٍ من العمل الدؤوب والمتواصل.
وأطلقت شركة بوب مارت شخصية لابوبو لأول مرة ضمن مجموعةٍ من المنتجات ذات العلب المغلقة عام 2019، بعد حصولها على ترخيص الشخصية من الفنان الهولندي من هونغ كونغ، كاسينغ لونغ، الذي ابتكرها لسلسلة كتب مصورة قبل ذلك بسنوات.
وقد أمضى فريق بوب مارت حوالي عامين في تطوير وتصميم نماذج أولية لهذه المنتجات القطيفة التي لاقت رواجًا كبيرًا.
ولم تكن هذه العملية المضنية استثناءً، فقد ذكر سي أن بوب مارت تبحث سنويًا في جميع أنحاء العالم عن فنانين، لكن معظمهم لا يُختارون.
أما النسبة الضئيلة التي تُوقع عقودًا مع الشركة، فتخضع لعملية تقييم طويلة، تتضمن منافسة داخلية، قبل أن تُقرر الشركة أين تُركز مواردها.
وتُختار القائمة المختصرة بعناية لتكون صغيرة، ويقول سي، "نهدف إلى مساعدة أربع أو خمس أو ربما ست شخصيات على الوصول إلى العالمية"، مستلهماً من استراتيجية ديزني حيث تُحقق مجموعة من الشخصيات الجزء الأكبر من القيمة.
وتأسست شركة بوب مارت عام 2010 كمتجر لبيع المنتجات العصرية للشباب، ثم تحولت عام 2016 للتركيز على تصميم الألعاب، مع أول شخصية رئيسية لها، مولي، الفتاة ذات العيون الواسعة والملامح الكئيبة بعض الشيء، من ابتكار الفنان كيني وونغ من هونغ كونغ.
ورسم وونغ مولي لأول مرة عام 2006، بعد لقائه بفتاة في فعالية خيرية كان يرسم فيها لوحات.
وكانت الفتاة ترتدي نظارة وتُعرّف بنفسها بصوت عالٍ باسم مولي، ونظرت إليه "بشيء من العناد والتوتر" - فرأى وونغ نفسه فيها.
وأراد تصميم شخصية تقول "قد لا نكون مثاليين في هذا العالم، لكننا فريدون"، كما صرّح لشبكة سي إن بي سي.
نهج قائم على البيانات ومُستند إلى الشعبية
وبمجرد دخول المنتجات إلى السوق، تبدأ العملية بسلاسة وانتظام، ويتابع متجر "بوب مارت" بيانات المبيعات ووسائل التواصل الاجتماعي بدقة.
وبحلول يوم الأحد، ستُشير أرقام المبيعات إلى مدى نجاحه، ويُحافظ تشغيل متاجرهم وقنواتهم الإلكترونية الخاصة على دقة الدعايا، كما تُمكّنهم سلسلة التوريد المرنة من زيادة أو تقليل الطلبات بسرعة.
ويقول سي: "لا نُقدم تنبؤات، بل نُعدّل منتجاتنا باستمرار بناءً على البيانات"، لكن البيانات وحدها لا تُفسّر سبب رواج شخصيات مُعينة.
ولا يعلم سي ما هو العمل الفني الرائج التالي بعد "لابوبو"، ولا يعتقد أن الأمر يتعلق بتحليل روح العصر.
وقال، "مع جميع منتجاتنا - ليس فقط لابوبو، بل أيضاً مولي وغيرها من العلامات التجارية - لا تتشابه بالضرورة مشاعر كل شخص عند رؤيتها".
وشبه الأمر بزيارة متحف فني، يمر الناس أمام اللوحات حتى تجذبهم إحداها، وما يُحرك مشاعر كل شخص يختلف عن الآخر.
ويرى سي أن مهمة بوب مارت هي الاستمرار في تقديم التصاميم والقصص والتجارب، وترك المجال للتفاعلات العفوية.
ويُؤثر هذا التفكير أيضاً على كيفية تعامل الشركة مع الذكاء الاصطناعي، حيث تستخدم بوب مارت الذكاء الاصطناعي لرفع الكفاءة، كما هو الحال في خدمة العملاء والبرمجة، لكنها ستواصل الاعتماد على الحكم البشري في الفن وفهم المشاعر الإنسانية، على حد قول سي.
